Ikea taglia i prezzi dei ristoranti: sconti fino al 50% per le famiglie affamate!

Ikea taglia i prezzi dei ristoranti: sconti fino al 50% per le famiglie affamate!

Soprattutto in un momento in cui molte persone devono badare ai propri soldi, Ikea ha annunciato una misura che farà felici molte famiglie. D'ora in poi il colosso dei mobili ridurrà i prezzi nei ristoranti di proprietà dell'azienda fino al 50% nei giorni feriali e i bambini mangiano gratis. Questa offerta non è solo un vantaggio finanziario, ma segna anche una mossa strategica per riconquistare la fiducia dei consumatori, che, secondo Tolga Öncü, COO di Ikea Retail, ha sofferto negli ultimi anni. I tagli dei prezzi hanno lo scopo di aiutare ad allungare i budget dei consumatori e rendere Ikea più attraente in un mercato sempre più sensibile ai prezzi, riferisce dayticket.io.

Uno sguardo all'andamento dei prezzi precedente mostra quanto sono stati influenzati i prezzi dei prodotti alimentari nei ristoranti Ikea. Con la riduzione il prezzo per un piatto delle famose pietanze Köttbullar, che attualmente ammonta a 6,95 euro, potrebbe scendere anche sotto i quattro euro. Le riduzioni dei prezzi fanno parte di un piano più ampio per stabilizzare le vendite dopo che Ikea ha registrato un calo del 5,3% a 45,1 miliardi di euro nell’anno fiscale 2024. Tali misure sono cruciali anche sul mercato tedesco, dove Ikea ha realizzato un fatturato di circa 6,1 miliardi di euro, per fidelizzare i clienti e conquistarne di nuovi.

Contesto delle riduzioni di prezzo

Ma a essere colpiti non sono solo i ristoranti. Quest'anno Ikea ha già ridotto i prezzi d'acquisto in media del 15%, il che ha influenzato anche i prezzi finali per i clienti. Questa strategia è costata all'azienda 2,1 miliardi di euro e ha portato ad un ulteriore calo delle vendite investmentweek.com. All’origine degli aumenti dei prezzi degli ultimi anni ci sono i problemi della catena di approvvigionamento e l’aumento dei costi dei materiali, ulteriormente esacerbati dalla pandemia di Covid-19 e dalla guerra in Ucraina. Nel 2022 a livello mondiale si è registrato un aumento medio dei prezzi del 9%.

Tuttavia, il CFO Henrik Elm ha osservato che i prezzi, adeguati all’inflazione, sono ai livelli del 2019. L’attuale situazione dei tassi d’interesse fornisce all’azienda un piccolo cuscinetto mentre abbassa i prezzi e corteggia i clienti perduti. Tuttavia, non è chiaro se queste riduzioni di prezzo possano portare a una maggiore fedeltà dei clienti a lungo termine.

I progetti futuri di Ikea

Ikea ha anche annunciato che amplierà la sua gamma. Si aggiungeranno nuovi piatti asiatici e il primo falafel fatto in casa per rafforzare il gruppo target degli anziani, a cui ci si rivolgerà anche nell'ambito della “Silver Economy”. Uno degli obiettivi è acquisire circa otto milioni di nuovi clienti, il che rappresenta una sfida enorme data la crescente frammentazione del mercato.

Sul mercato tedesco Ikea è ancora il negozio più grande con 54 negozi di mobili e circa 19.500 dipendenti. Nonostante le sfide, Ikea è ottimista: l'amministratore delegato Jesper Brodin prevede che nei prossimi due anni più della metà delle persone in Germania vorrà trasferirsi e creare una nuova casa. Ciò potrebbe mettere il rivenditore di mobili in una buona posizione per beneficiare di un potenziale boom della domanda, ha affermato dasweltbild.de.

Le prossime settimane e mesi dimostreranno se l'offensiva sui prezzi di Ikea potrà avere l'effetto necessario o se l'azienda dovrà ricorrere ad altre misure per stabilizzare le vendite.