Ikea mažina restoranų kainas: Alkanoms šeimoms taikoma iki 50% nuolaida!

Ikea mažina restoranų kainas: Alkanoms šeimoms taikoma iki 50% nuolaida!

Ypač tuo metu, kai daugelis žmonių turi stebėti savo centus, „Ikea“ paskelbė priemonę, kuri pradžiugins ne vieną šeimą. Nuo šiol baldų milžinas savo įmonei priklausančiuose restoranuose kainas darbo dienomis mažina iki 50 procentų, o vaikai valgo nemokamai. Šis pasiūlymas yra ne tik ryškus finansinis taškas, bet ir strateginis žingsnis siekiant susigrąžinti vartotojų pasitikėjimą, kuris, pasak „Ikea Retail“ COO, pastaraisiais metais nukentėjo Tolga Öncü. Kainų mažinimo tikslas – padėti padidinti vartotojų biudžetus ir padaryti „Ikea“ patrauklesnę rinkoje, kuri vis labiau jautri kainoms, pranešama. dienos bilietas.io.

Pažvelgus į ankstesnes kainų tendencijas, matyti, kiek įtakos turėjo maisto kainos Ikea restorane. Populiarių „Köttbullar“ patiekalų lėkštės kaina, kuri šiuo metu siekia 6,95 euro, sumažinus gali net nukristi iki keturių eurų. Kainų sumažinimas yra dalis didesnio plano stabilizuoti pardavimus po to, kai „Ikea“ 2024-aisiais finansiniais metais sumažėjo 5,3 proc. iki 45,1 mlrd. eurų. Tokios priemonės itin svarbios ir Vokietijos rinkoje, kur „Ikea“ pardavimai siekė apie 6,1 mlrd. eurų, kad išlaikytų klientus ir pritrauktų naujų.

Kainų sumažinimo aplinkybės

Tačiau nukenčia ne tik restoranai. „Ikea“ šiemet jau sumažino pirkimo kainas vidutiniškai 15 procentų, o tai taip pat turėjo įtakos galutinėms kainoms pirkėjams. Ši strategija įmonei kainavo 2,1 milijardo eurų ir lėmė tolesnį pardavimų mažėjimą, teigia Investmentweek.com. Pastaraisiais metais kainų didėjimo priežastys – tiekimo grandinės problemos ir augančios medžiagų sąnaudos, kurias dar labiau pablogino COVID-19 pandemija ir karas Ukrainoje. 2022 m. visame pasaulyje kainos vidutiniškai padidėjo devyniais procentais.

Tačiau finansų direktorius Henrikas Elmas pažymėjo, kad kainos, pakoreguotos pagal infliaciją, yra 2019 m. Dabartinė palūkanų normų padėtis suteikia įmonei nedidelį buferį, tuo pačiu sumažinant kainas ir suviliodama prarastus klientus. Tačiau lieka neaišku, ar dėl šių kainų sumažinimo ilgainiui gali padidėti klientų lojalumas.

Ikea ateities planai

„Ikea“ taip pat paskelbė, kad plės savo asortimentą. Siekiant sustiprinti tikslinę vyresnio amžiaus žmonių grupę, kuri taip pat bus skirta kaip „Sidabrinės ekonomikos“ dalis, bus pristatyti nauji azijietiški patiekalai ir pirmasis nuosavas falafelis. Vienas iš tikslų – įgyti apie aštuonis milijonus naujų klientų, o tai yra didžiulis iššūkis, atsižvelgiant į didėjantį rinkos susiskaidymą.

Vokietijos rinkoje Ikea vis dar yra didžiausia atskira parduotuvė, turinti 54 baldų parduotuves ir apie 19 500 darbuotojų. Nepaisant iššūkių, „Ikea“ nusiteikusi optimistiškai: generalinis direktorius Jesperas Brodinas prognozuoja, kad per ateinančius dvejus metus daugiau nei pusė Vokietijos gyventojų norės persikelti ir kurtis naujus namus. Jis sakė, kad tai gali padėti baldų pardavėjui gauti naudos iš galimo paklausos pakilimo dasweltbild.de.

Artimiausios savaitės ir mėnesiai parodys, ar „Ikea“ kainų puolimas gali turėti reikiamą poveikį, ar įmonei teks griebtis kitų priemonių pardavimams stabilizuoti.