Ikea samazina restorānu cenas: Izsalkušām ģimenēm atlaide līdz 50%!

Ikea samazina restorānu cenas: Izsalkušām ģimenēm atlaide līdz 50%!

Īpaši laikā, kad daudziem jāskatās uz saviem santīmiem, Ikea izsludinājusi pasākumu, kas iepriecinās daudzas ģimenes. Mēbeļu gigants turpmāk darba dienās līdz pat 50 procentiem samazina cenas tā uzņēmumam piederošajos restorānos, un bērni ēd bez maksas. Šis piedāvājums ir ne tikai finansiāls spilgts punkts, bet arī iezīmē stratēģisku soli, lai atgūtu patērētāju uzticību, kas, pēc Ikea Retail COO Tolga Öncü teiktā, pēdējos gados ir cietusi. Cenu samazinājumi ir paredzēti, lai palīdzētu palielināt patērētāju budžetus un padarītu Ikea pievilcīgāku tirgū, kas kļūst arvien jutīgāks pret cenām, ziņo. dienas biļete.io.

Aplūkojot iepriekšējās cenu tendences, redzams, cik lielā mērā ir ietekmētas pārtikas cenas Ikea restorānā. Populāro Köttbullar trauku šķīvja cena, kas šobrīd ir 6,95 eiro, līdz ar samazinājumu varētu nokrist pat zem četriem eiro. Cenu samazinājumi ir daļa no lielāka plāna pārdošanas stabilizēšanai pēc tam, kad Ikea 2024. fiskālajā gadā bija samazinājusies par 5,3 procentiem līdz 45,1 miljardam eiro. Šādi pasākumi ir ļoti svarīgi arī Vācijas tirgū, kur Ikea pārdošanas apjomi sasniedza aptuveni 6,1 miljardu eiro, lai noturētu klientus un iegūtu jaunus.

Cenu samazinājumu priekšvēsture

Taču tas skar ne tikai restorānus. Ikea šogad jau ir samazinājusi iepirkuma cenas par vidēji 15 procentiem, kas arī ietekmējis gala cenas klientiem. Šī stratēģija uzņēmumam izmaksāja 2,1 miljardu eiro un izraisīja tālāku pārdošanas apjomu samazināšanos, liecina informācija Investīciju nedēļa.com. Pēdējo gadu cenu pieauguma fons ir piegādes ķēdes problēmas un augošās materiālu izmaksas, ko vēl vairāk saasināja COVID-19 pandēmija un karš Ukrainā. 2022. gadā pasaulē bija vērojams vidējais cenu pieaugums par deviņiem procentiem.

Tomēr finanšu direktors Henriks Elms atzīmēja, ka cenas, kas pielāgotas inflācijai, ir 2019. gada līmenī. Pašreizējā procentu likmju situācija nodrošina uzņēmumam nelielu buferi, vienlaikus pazeminot cenas un vilinot zaudētos klientus. Tomēr joprojām nav skaidrs, vai šie cenu samazinājumi ilgtermiņā var palielināt klientu lojalitāti.

Ikea nākotnes plāni

Ikea arī paziņojusi, ka paplašinās savu klāstu. Tiek pievienoti jauni Āzijas ēdieni un pirmais savējais falafels, lai stiprinātu gados vecāku cilvēku mērķgrupu, kas arī tiks uzrunāta “Sudraba ekonomikas” ietvaros. Viens no mērķiem ir iegūt aptuveni astoņus miljonus jaunu klientu, kas ir milzīgs izaicinājums, ņemot vērā pieaugošo tirgus sadrumstalotību.

Vācijas tirgū Ikea joprojām ir lielākais atsevišķais veikals ar 54 mēbeļu veikaliem un aptuveni 19 500 darbiniekiem. Neskatoties uz izaicinājumiem, Ikea ir optimistiski noskaņota: rīkotājdirektors Jespers Brodins prognozē, ka tuvāko divu gadu laikā vairāk nekā puse cilvēku Vācijā vēlēsies pārvākties un izveidot jaunu māju. Viņš teica, ka tādējādi mēbeļu mazumtirgotājs varētu gūt labumu no iespējamā pieprasījuma uzplaukuma dasweltbild.de.

Tuvākās nedēļas un mēneši rādīs, vai Ikea cenu ofensīva var dot vajadzīgo efektu, vai arī uzņēmumam nāksies ķerties pie citiem pasākumiem pārdošanas stabilizēšanai.