Ikea verlaagt restaurantprijzen: tot 50% korting voor hongerige gezinnen!

Ikea verlaagt restaurantprijzen: tot 50% korting voor hongerige gezinnen!

Zeker in een tijd waarin veel mensen op hun centjes moeten letten, heeft Ikea een maatregel aangekondigd waar veel gezinnen blij van zullen worden. Vanaf nu verlaagt de meubelgigant op weekdagen de prijzen in zijn eigen restaurants met wel 50 procent, en eten kinderen gratis. Dit aanbod is niet alleen een financieel lichtpuntje, maar markeert ook een strategische zet om het vertrouwen van de consument te herwinnen, waar volgens Tolga Öncü, COO van Ikea Retail, de afgelopen jaren onder is geleden. De prijsverlagingen zijn bedoeld om de budgetten van consumenten te vergroten en Ikea aantrekkelijker te maken in een steeds prijsgevoeligere markt, meldt dagticket.io.

Een blik op de eerdere prijsontwikkelingen laat zien hoeveel invloed de voedselprijzen in het Ikea-restaurant hebben gehad. De prijs voor een bord met de populaire Köttbullar-gerechten, die momenteel 6,95 euro bedraagt, zou door de korting zelfs kunnen dalen tot onder de vier euro. De prijsverlagingen maken deel uit van een groter plan om de omzet te stabiliseren nadat Ikea in het fiscale jaar 2024 een daling van 5,3 procent boekte tot 45,1 miljard euro. Dergelijke maatregelen zijn ook cruciaal op de Duitse markt, waar Ikea ongeveer 6,1 miljard euro aan omzet genereerde, om klanten te behouden en nieuwe klanten te winnen.

Achtergrond van de prijsverlagingen

Maar het zijn niet alleen de restaurants die getroffen worden. Ikea heeft de inkoopprijzen dit jaar al met gemiddeld 15 procent verlaagd, wat ook de uiteindelijke prijzen voor klanten heeft beïnvloed. Deze strategie kostte het bedrijf 2,1 miljard euro en leidde volgens hem tot een verdere daling van de omzet investmentweek.com. De achtergrond van de prijsstijgingen van de afgelopen jaren zijn problemen met de toeleveringsketen en stijgende materiaalkosten, die nog werden verergerd door de COVID-19-pandemie en de oorlog in Oekraïne. In 2022 was er wereldwijd sprake van een gemiddelde prijsstijging van negen procent.

CFO Henrik Elm merkte echter op dat de prijzen, gecorrigeerd voor inflatie, zich op het niveau van 2019 bevinden. De huidige rentesituatie biedt het bedrijf een kleine buffer, terwijl het de prijzen verlaagt en verloren klanten binnenhaalt. Het blijft echter onzeker of deze prijsverlagingen op de lange termijn tot een grotere klantenloyaliteit kunnen leiden.

De toekomstplannen van Ikea

Ook Ikea heeft aangekondigd dat het zijn assortiment gaat uitbreiden. Er komen nieuwe Aziatische gerechten en de eerste eigen falafel bij om de doelgroep ouderen, die ook in het kader van de ‘Zilveren Economie’ worden aangesproken, te versterken. Eén doel is om ongeveer acht miljoen nieuwe klanten te werven, wat een enorme uitdaging is gezien de toenemende fragmentatie van de markt.

Op de Duitse markt is Ikea nog steeds de grootste winkel met 54 meubelwinkels en ongeveer 19.500 medewerkers. Ondanks de uitdagingen is Ikea optimistisch: algemeen directeur Jesper Brodin voorspelt dat in de komende twee jaar meer dan de helft van de mensen in Duitsland wil verhuizen en een nieuw huis wil creëren. Dit zou de meubelretailer in een goede positie kunnen brengen om te profiteren van een potentiële hausse in de vraag, zei hij dasweltbild.de.

De komende weken en maanden zullen uitwijzen of het prijsoffensief van Ikea het nodige effect kan hebben of dat het bedrijf zijn toevlucht zal moeten nemen tot andere maatregelen om de omzet te stabiliseren.