Ikea kutter restaurantpriser: Opptil 50 % rabatt for sultne familier!

Ikea kutter restaurantpriser: Opptil 50 % rabatt for sultne familier!

Spesielt i en tid hvor mange må passe på skillingene sine, har Ikea varslet et tiltak som vil glede mange familier. Heretter setter møbelgiganten ned prisene i sine bedriftseide restauranter med opptil 50 prosent på hverdager, og barna spiser gratis. Dette tilbudet er ikke bare et økonomisk lyspunkt, men markerer også et strategisk grep for å gjenvinne forbrukernes tillit, som ifølge Tolga Öncü, COO i Ikea Retail, har lidd de siste årene. Priskuttene skal bidra til å strekke forbrukernes budsjetter og gjøre Ikea mer attraktivt i et stadig mer prisfølsomt marked, melder dagsbillett.io.

En titt på de tidligere pristrendene viser hvor mye matprisene i Ikea-restauranten har blitt påvirket. Prisen for en tallerken med de populære Köttbullar-rettene, som for tiden er 6,95 euro, kan til og med falle til under fire euro med reduksjonen. Prisreduksjonene er en del av en større plan for å stabilisere salget etter at Ikea hadde en nedgang på 5,3 prosent til 45,1 milliarder euro i regnskapsåret 2024. Slike tiltak er også avgjørende i det tyske markedet, hvor Ikea omsatte for rundt 6,1 milliarder euro, for å beholde kunder og vinne nye.

Bakgrunn for prisreduksjonene

Men det er ikke bare restaurantene som rammes. Ikea har allerede redusert innkjøpsprisene med i snitt 15 prosent i år, noe som også har påvirket sluttprisene til kundene. Denne strategien kostet selskapet 2,1 milliarder euro og førte til ytterligere nedgang i salget, ifølge investmentweek.com. Bakgrunnen for prisøkningene de siste årene er forsyningskjedeproblemer og økende materialkostnader, som ble ytterligere forsterket av COVID-19-pandemien og krigen i Ukraina. I 2022 var det en gjennomsnittlig prisøkning på ni prosent på verdensbasis.

Finansdirektør Henrik Elm bemerket imidlertid at prisene, justert for inflasjon, er på 2019-nivå. Dagens rentesituasjon gir selskapet en liten buffer samtidig som den senker prisene og befrir tapte kunder. Det er imidlertid fortsatt usikkert om disse prisreduksjonene kan føre til høyere kundelojalitet på sikt.

Ikeas fremtidsplaner

Ikea har også varslet at de vil utvide sortimentet. Nye asiatiske retter og den første egen falafel skal legges til for å styrke målgruppen eldre, som også skal adresseres som en del av «Sølvøkonomien». Et mål er å skaffe rundt åtte millioner nye kunder, noe som er en stor utfordring gitt den økende fragmenteringen av markedet.

På det tyske markedet er Ikea fortsatt den største enkeltbutikken med 54 møbelbutikker og rundt 19.500 ansatte. Til tross for utfordringene er Ikea optimistisk: Administrerende direktør Jesper Brodin spår at over halvparten av folk i Tyskland i løpet av de neste to årene vil ønske å flytte og skape et nytt hjem. Dette kan sette møbelforhandleren i en god posisjon til å dra nytte av en potensiell boom i etterspørselen, sa han dasweltbild.de.

De kommende ukene og månedene vil vise om Ikeas prisoffensiv kan gi nødvendig effekt eller om selskapet må ty til andre tiltak for å stabilisere salget.