Ikea reduce prețurile la restaurant: până la 50% reducere pentru familiile înfometate!

Ikea reduce prețurile la restaurant: până la 50% reducere pentru familiile înfometate!

Mai ales într-un moment în care mulți oameni trebuie să-și urmărească bănuții, Ikea a anunțat o măsură care va face fericite multe familii. De acum înainte, gigantul de mobilă reduce prețurile în restaurantele deținute de companie cu până la 50 la sută în zilele lucrătoare, iar copiii mănâncă gratuit. Această ofertă nu este doar un punct luminos financiar, ci marchează și o mișcare strategică pentru recâștigarea încrederii consumatorilor, care, conform lui Tolga Öncü, COO al Ikea Retail, a avut de suferit în ultimii ani. Reducerile de preț au scopul de a ajuta la întinderea bugetelor consumatorilor și de a face Ikea mai atractivă pe o piață din ce în ce mai sensibilă la preț, relatează. dayticket.io.

O privire asupra tendințelor anterioare ale prețurilor arată cât de mult au fost influențate prețurile alimentelor din restaurantul Ikea. Prețul pentru o farfurie cu preparatele populare Köttbullar, care este în prezent de 6,95 euro, ar putea scădea chiar sub patru euro cu reducerea. Reducerile de preț fac parte dintr-un plan mai amplu de stabilizare a vânzărilor, după ce Ikea a înregistrat o scădere de 5,3% la 45,1 miliarde de euro în anul fiscal 2024. Astfel de măsuri sunt cruciale și pe piața germană, unde Ikea a generat în jur de 6,1 miliarde de euro în vânzări, pentru a păstra clienții și a câștiga alții noi.

Contextul reducerilor de preț

Dar nu doar restaurantele sunt afectate. Ikea a redus deja prețurile de achiziție cu o medie de 15 la sută anul acesta, ceea ce a influențat și prețurile finale pentru clienți. Această strategie a costat compania 2,1 miliarde de euro și a dus la o scădere suplimentară a vânzărilor, potrivit investmentweek.com. Contextul creșterilor de preț din ultimii ani sunt problemele lanțului de aprovizionare și creșterea costurilor materialelor, care au fost exacerbate și mai mult de pandemia COVID-19 și de războiul din Ucraina. În 2022 a existat o creștere medie a prețului de nouă procente la nivel mondial.

Cu toate acestea, directorul financiar Henrik Elm a remarcat că prețurile, ajustate pentru inflație, sunt la nivelurile din 2019. Situația actuală a ratei dobânzii oferă companiei un tampon mic, în timp ce scade prețurile și atrag clienții pierduți. Cu toate acestea, rămâne incert dacă aceste reduceri de preț pot duce la o loialitate mai mare a clienților pe termen lung.

Planurile de viitor ale Ikea

Ikea a anunțat, de asemenea, că își va extinde gama. Vor fi adăugate noi mâncăruri asiatice și primul falafel propriu pentru a întări grupul țintă al persoanelor în vârstă, cărora urmează să se adreseze și ca parte a „Economiei de argint”. Unul dintre obiectivele este de a achiziționa aproximativ opt milioane de clienți noi, ceea ce reprezintă o provocare uriașă, având în vedere fragmentarea tot mai mare a pieței.

Pe piața germană, Ikea este în continuare cel mai mare magazin unic, cu 54 de magazine de mobilă și aproximativ 19.500 de angajați. În ciuda provocărilor, Ikea este optimist: directorul general Jesper Brodin prezice că în următorii doi ani mai mult de jumătate dintre oamenii din Germania vor dori să se mute și să-și creeze o casă nouă. Acest lucru ar putea pune retailerul de mobilă într-o poziție bună pentru a beneficia de un potențial boom al cererii, a spus el dasweltbild.de.

Săptămânile și lunile următoare vor arăta dacă ofensiva de prețuri a Ikea poate avea efectul necesar sau dacă compania va trebui să recurgă la alte măsuri pentru a stabiliza vânzările.