Ikea znižuje ceny reštaurácií: Až 50% zľava pre hladné rodiny!

Ikea znižuje ceny reštaurácií: Až 50% zľava pre hladné rodiny!

Najmä v čase, keď si veľa ľudí musí dávať pozor na svoje centy, ohlásila Ikea opatrenie, ktoré urobí radosť nejednej rodine. Nábytkársky gigant odteraz znižuje ceny vo svojich podnikových reštauráciách počas pracovných dní až o 50 percent a deti jedia zadarmo. Táto ponuka nie je len finančným jasným bodom, ale predstavuje aj strategický krok na opätovné získanie dôvery spotrebiteľov, ktorá podľa Tolga Öncüa, COO spoločnosti Ikea Retail, v posledných rokoch utrpela. Zníženie cien má pomôcť natiahnuť rozpočty spotrebiteľov a zatraktívniť Ikeu na trhu, ktorý je čoraz citlivejší na ceny. dayticket.io.

Pohľad na predchádzajúce cenové trendy ukazuje, ako veľmi boli ovplyvnené ceny potravín v reštaurácii Ikea. Cena za tanier obľúbeného jedla Köttbullar, ktorá je momentálne 6,95 eura, by mohla so zľavou klesnúť aj pod štyri eurá. Zníženie cien je súčasťou väčšieho plánu na stabilizáciu predaja po tom, čo Ikea vo fiškálnom roku 2024 vykázala pokles o 5,3 percenta na 45,1 miliardy eur. Takéto opatrenia sú kľúčové aj na nemeckom trhu, kde Ikea vygenerovala tržby vo výške približne 6,1 miliardy eur, aby si udržala zákazníkov a získala nových.

Pozadie zníženia cien

Netýka sa to však len reštaurácií. Ikea už tento rok znížila nákupné ceny v priemere o 15 percent, čo ovplyvnilo aj koncové ceny pre zákazníkov. Táto stratégia stála spoločnosť 2,1 miliardy eur a viedla k ďalšiemu poklesu tržieb, uvádza investmentweek.com. V pozadí zvyšovania cien v posledných rokoch sú problémy s dodávateľským reťazcom a rastúce materiálové náklady, ktoré ešte viac zhoršila pandémia COVID-19 a vojna na Ukrajine. V roku 2022 došlo na celom svete k priemernému nárastu cien o deväť percent.

Finančný riaditeľ Henrik Elm však poznamenal, že ceny upravené o infláciu sú na úrovni roku 2019. Súčasná situácia v oblasti úrokových sadzieb poskytuje spoločnosti malú rezervu, pričom znižuje ceny a získava stratených zákazníkov. Nie je však isté, či tieto zníženia cien môžu z dlhodobého hľadiska viesť k vyššej lojalite zákazníkov.

Budúce plány Ikea

Ikea tiež oznámila, že rozšíri svoj sortiment. Pribudnúť majú nové ázijské jedlá a prvý vlastný falafel, aby sa posilnila cieľová skupina starších ľudí, ktorých tiež treba osloviť v rámci „Striebornej ekonomiky“. Jedným z cieľov je získať približne osem miliónov nových zákazníkov, čo je obrovská výzva vzhľadom na narastajúcu fragmentáciu trhu.

Na nemeckom trhu je Ikea stále najväčším samostatným obchodom s 54 predajňami nábytku a približne 19 500 zamestnancami. Napriek problémom je Ikea optimistická: generálny riaditeľ Jesper Brodin predpovedá, že v najbližších dvoch rokoch sa viac ako polovica ľudí v Nemecku bude chcieť presťahovať a vytvoriť si nový domov. Malo by to pre maloobchodníka s nábytkom dobrú pozíciu, aby mohol ťažiť z potenciálneho rozmachu dopytu, povedal dasweltbild.de.

Najbližšie týždne a mesiace ukážu, či cenová ofenzíva Ikea môže mať potrebný efekt, alebo bude musieť spoločnosť siahnuť po iných opatreniach na stabilizáciu tržieb.