Ikea znižala cene restavracij: Do 50% popust za lačne družine!

Ikea znižala cene restavracij: Do 50% popust za lačne družine!

Še posebej v času, ko mora marsikdo paziti na drobiž, je Ikea napovedala ukrep, ki bo osrečil marsikatero družino. Pohištveni gigant odslej znižuje cene v restavracijah v lasti podjetja ob delavnikih do 50 odstotkov, otroci pa jedo brezplačno. Ta ponudba ni le finančna svetla točka, ampak označuje tudi strateško potezo za ponovno pridobitev zaupanja potrošnikov, ki je po besedah ​​Tolge Öncü, COO Ikea Retail, utrpelo v zadnjih letih. Namen znižanja cen je pomagati povečati proračune potrošnikov in narediti Ikeo privlačnejšo na trgu, ki je vedno bolj občutljiv, poročajo. dnevna vozovnica.io.

Pogled na dosedanja cenovna gibanja kaže, kako močno so vplivale cene hrane v restavraciji Ikea. Cena za krožnik priljubljenih jedi Köttbullar, ki trenutno znaša 6,95 evra, bi lahko z znižanjem padla celo pod štiri evre. Znižanja cen so del širšega načrta za stabilizacijo prodaje, potem ko je Ikea v proračunskem letu 2024 zabeležila 5,3-odstotni padec na 45,1 milijarde evrov. Tovrstni ukrepi so ključni tudi na nemškem trgu, kjer je Ikea ustvarila okoli 6,1 milijarde evrov prodaje, da bi obdržali kupce in pridobili nove.

Ozadje znižanja cen

Vendar niso prizadete le restavracije. Ikea je letos že znižala nabavne cene v povprečju za 15 odstotkov, kar je vplivalo tudi na končne cene za kupce. Ta strategija je družbo stala 2,1 milijarde evrov in povzročila nadaljnji upad prodaje, navajajo investmentweek.com. Ozadje za povišanje cen v zadnjih letih so težave v dobavni verigi in naraščajoči materialni stroški, ki sta jih še poslabšali pandemija COVID-19 in vojna v Ukrajini. Leta 2022 so se cene po vsem svetu v povprečju zvišale za devet odstotkov.

Vendar pa je finančni direktor Henrik Elm opozoril, da so cene, prilagojene inflaciji, na ravni leta 2019. Trenutna obrestna mera daje podjetju majhno rezervo, hkrati pa znižuje cene in pritegne izgubljene stranke. Vendar ostaja negotovo, ali lahko ta znižanja cen dolgoročno privedejo do večje zvestobe strank.

Ikeini načrti za prihodnost

Ikea je tudi napovedala, da bo razširila ponudbo. Dodali naj bi nove azijske jedi in prvi lastni falafel, da bi okrepili ciljno skupino starejših, ki naj bi jih nagovarjali tudi v okviru »Srebrne ekonomije«. Eden od ciljev je pridobiti okoli osem milijonov novih strank, kar je glede na vse večjo razdrobljenost trga velik izziv.

Na nemškem trgu je Ikea s 54 prodajalnami pohištva in okoli 19.500 zaposlenimi še vedno največja posamezna trgovina. Kljub izzivom je Ikea optimistična: generalni direktor Jesper Brodin napoveduje, da se bo v naslednjih dveh letih več kot polovica ljudi v Nemčiji želela preseliti in si ustvariti nov dom. To bi lahko trgovca s pohištvom postavilo v dober položaj, da bi izkoristil morebitni razmah povpraševanja, je dejal dasweltbild.de.

Prihodnji tedni in meseci bodo pokazali, ali ima lahko Ikeina cenovna ofenziva ustrezen učinek ali pa bo morala družba za stabilizacijo prodaje poseči po drugih ukrepih.