Ikea sänker restaurangpriserna: Upp till 50 % rabatt för hungriga familjer!

Ikea sänker restaurangpriserna: Upp till 50 % rabatt för hungriga familjer!

Speciellt i en tid då många måste se på sina slantar har Ikea aviserat en åtgärd som kommer att glädja många familjer. Från och med nu sänker möbeljätten priserna på sina företagsägda restauranger med upp till 50 procent på vardagar och barn äter gratis. Detta erbjudande är inte bara en finansiell ljuspunkt, utan markerar också ett strategiskt drag för att återvinna konsumenternas förtroende, vilket enligt Tolga Öncü, COO för Ikea Retail, har drabbats av de senaste åren. Prissänkningarna är tänkta att bidra till att tänja på konsumenternas budgetar och göra Ikea mer attraktivt på en allt mer priskänslig marknad, rapporterar dagsbiljett.io.

En titt på de tidigare pristrenderna visar hur mycket matpriserna i Ikearestaurangen har påverkats. Priset för en tallrik med de populära Köttbullar-rätterna, som för närvarande är 6,95 euro, kan med sänkningen till och med sjunka till under fyra euro. Prissänkningarna är en del av en större plan för att stabilisera försäljningen efter att Ikea noterade en nedgång på 5,3 procent till 45,1 miljarder euro under räkenskapsåret 2024. Sådana åtgärder är också avgörande på den tyska marknaden, där Ikea omsatte omkring 6,1 miljarder euro, för att behålla kunder och vinna nya.

Bakgrund till prissänkningarna

Men det är inte bara restaurangerna som drabbas. Ikea har redan sänkt inköpspriserna med i snitt 15 procent i år, vilket också har påverkat slutpriserna för kunderna. Denna strategi kostade företaget 2,1 miljarder euro och ledde till en ytterligare nedgång i försäljningen, enligt investmentweek.com. Bakgrunden till de senaste årens prisökningar är problem med leveranskedjan och stigande materialkostnader, som ytterligare förvärrades av covid-19-pandemin och kriget i Ukraina. År 2022 skedde en genomsnittlig prisökning på nio procent över hela världen.

CFO Henrik Elm noterade dock att priserna, justerat för inflation, ligger på 2019 års nivåer. Det rådande ränteläget ger bolaget en liten buffert samtidigt som det sänker priserna och uppvaktar förlorade kunder. Det är dock fortfarande osäkert om dessa prissänkningar kan leda till högre kundlojalitet på lång sikt.

Ikeas framtidsplaner

Ikea har även meddelat att man kommer att utöka sitt sortiment. Nya asiatiska rätter och den första egna falafeln ska läggas till för att stärka målgruppen äldre, som också ska tilltalas som en del av "Silverekonomin". Ett mål är att skaffa cirka åtta miljoner nya kunder, vilket är en stor utmaning med tanke på den ökande fragmenteringen av marknaden.

På den tyska marknaden är Ikea fortfarande den största enskilda butiken med 54 möbelbutiker och cirka 19 500 anställda. Trots utmaningarna är Ikea optimistisk: VD Jesper Brodin förutspår att under de kommande två åren kommer mer än hälften av människorna i Tyskland att vilja flytta och skapa ett nytt hem. Detta kan sätta möbelhandlaren i en bra position att dra nytta av en potentiell boom i efterfrågan, sa han dasweltbild.de.

De kommande veckorna och månaderna kommer att visa om Ikeas prisoffensiv kan få nödvändig effekt eller om företaget måste ta till andra åtgärder för att stabilisera försäljningen.