宜家降低餐厅价格：饥饿家庭最高可享受 50% 折扣！

宜家降低餐厅价格：饥饿家庭最高可享受 50% 折扣！

尤其是在很多人都得精打细算的时候，宜家宣布了一项让很多家庭都高兴的措施。从现在开始，这家家具巨头将其公司旗下餐厅的平日价格降幅高达 50%，并且儿童免费用餐。宜家零售首席运营官托尔加·翁库 (Tolga Öncü) 表示，这一优惠不仅是一个财务亮点，而且标志着一项重新获得消费者信任的战略举措，而消费者信任近年来一直受到损害。据报道，降价旨在帮助扩大消费者预算，并使宜家在价格日益敏感的市场中更具吸引力 Dayticket.io 。

看看之前的价格趋势就知道宜家餐厅的食品价格受到了多大的影响。一盘受欢迎的 Köttbullar 菜肴的价格目前为 6.95 欧元，随着降价，价格甚至可能降至 4 欧元以下。宜家公布 2024 财年销售额下降 5.3% 至 451 亿欧元，此次降价是稳定销售的更大计划的一部分。这些措施对于德国市场也至关重要，宜家在德国市场的销售额约为 61 亿欧元，以留住客户并赢得新客户。

降价的背景

但受影响的不仅仅是餐馆。宜家今年已经将采购价格平均降低了15%，这也影响了顾客的最终价格。据统计，这一策略使公司损失了 21 亿欧元，并导致销售额进一步下降。 投资周刊网 。近年来价格上涨的背景是供应链问题和材料成本上涨，而COVID-19大流行和乌克兰战争进一步加剧了这一问题。 2022 年，全球平均价格上涨 9%。

然而，首席财务官 Henrik Elm 指出，根据通货膨胀调整后的价格仍处于 2019 年的水平。目前的利率状况为该公司提供了一个小缓冲，同时降低了价格并吸引了流失的客户。然而，从长远来看，这些降价能否提高客户忠诚度仍不确定。

宜家的未来计划

宜家还宣布将扩大其产品范围。将添加新的亚洲菜肴和第一个自己的沙拉三明治，以加强老年人的目标群体，他们也将作为“银色经济”的一部分得到解决。其中一个目标是获得约 800 万新客户，鉴于市场日益分散，这是一项巨大的挑战。

在德国市场上，宜家仍然是最大的单一商场，拥有 54 家家具店和约 19,500 名员工。尽管面临挑战，宜家仍持乐观态度：董事总经理杰斯珀·布罗丁 (Jesper Brodin) 预测，未来两年，超过一半的德国人将希望搬家并建造新家。他表示，这可能使家具零售商处于有利地位，从潜在的需求旺盛中受益。 达斯世界图片网 。

未来几周和几个月将显示宜家的价格攻势能否产生必要的效果，或者该公司是否必须采取其他措施来稳定销售。