أحزاب المطرقة تبدأ حملة انتخابية رقمية: من يتقدم؟

أحزاب المطرقة تبدأ حملة انتخابية رقمية: من يتقدم؟

ومع الانتخابات المحلية في شمال الراين-وستفاليا في 14 سبتمبر 2025، تشير الدلائل إلى حملة انتخابية. وتستعد الأحزاب في هام بالفعل بشكل مكثف على شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي لإيصال رسائلها إلى الناخبين. في حين أن الملصقات الانتخابية يتم نشرها تقليديًا فقط في شهر أغسطس، إلا أن المحتوى الرقمي أصبح على قدم وساق بالفعل. تقارير wa.de أن الأحزاب المختلفة تتبع استراتيجيات مختلفة لتقديم نفسها إلى الناخبين.

نجح مرشح حزب الاتحاد الديمقراطي المسيحي، يوخن دورنسيفر، في بناء عدد كبير من المتابعين، مع 3483 متابعًا على فيسبوك، و830 على تيك توك، و466 على إنستغرام. ولكن ليس كل شيء يسير على ما يرام: فقد واجه دورنسيفر صعوبات مع قانون حقوق الطبع والنشر عندما أراد استخدام شخصية كوني الشهيرة في كتب الأطفال في حملته الانتخابية. ولا تتناول مساهماته برنامج انتخابات الاتحاد الديمقراطي المسيحي فحسب، بل تتناول أيضًا الاهتمامات الشخصية مثل الخيول ومهرجانات الرماية.

التواجد الرقمي للمنافسين

وبالمقارنة، فإن العمدة الحالي مارك هيرتر من الحزب الاشتراكي الديمقراطي يستخدم مكافأته الرسمية بذكاء. مع 9,252 متابعًا على فيسبوك و5,597 متابعًا على إنستغرام، فهو يبقي الناخبين مستمتعين بتحديثات منتظمة حول مشاريع وفعاليات المدينة. ويمثل حزب البديل من أجل ألمانيا، الذي يريد تسجيل نقاط لدى الناخبين الشباب، بيير يونج، الذي يتمتع بأكبر قدر من التأثير على الإنترنت في الحملة الانتخابية المحلية. ما يقرب من 14000 متابع على TikTok، و 5024 إضافيًا على Facebook و 566 على Instagram دليل على مدى وصوله. يعتمد يونغ على العناصر البصرية الدرامية في مساهماته لإثارة المشاعر.

يسلط الضوء على Tagesspiegel أن استخدام الإعلانات المستهدفة والاستهداف الدقيق يلعب دورًا رئيسيًا للأطراف. وعلى وجه الخصوص، يدعو قانون الإعلانات الرقمية، الذي يدخل حيز التنفيذ في عام 2024، إلى مزيد من الشفافية في الإعلانات السياسية. تستخدم الأطراف الآن إعلانات ديناميكية تم تحسينها لمجموعات مستهدفة مختلفة وتركز بشكل خاص على موضوعات مثل الاقتصاد والأمن والهجرة. وفي الوقت نفسه، يحتاج اليسار، الذي لديه حوالي 1000 متابع على فيسبوك والذي كان آخر منشور له في عام 2022، إلى أفكار جديدة لتحسين وجوده على الإنترنت. تريد Sefika Minte من اليسار تنشيط الأنشطة بدعم من الخبراء.

الحملة الانتخابية مبنية على النزاهة

وماذا عن الخضر؟ كما أنها أصبحت رقمية، لا سيما من خلال استخدام الصور المتحركة والكاريزما التي يتمتع بها روبرت هابيك. وبحسب المحلل السياسي مارتن فوكس، توصف الحملة الانتخابية الحالية بأنها واحدة من أكثر الحملات كثافة في تاريخ الانتخابات الفيدرالية، مع نسبة عالية من الاستراتيجيات الرقمية. لقد استثمر حزب الخُضر في الإعلانات عبر الإنترنت في الفترة من يناير/كانون الثاني إلى فبراير/شباط أكثر مما استثمره الحزب الديمقراطي الحر، الذي ينفق، تحت قيادة كريستيان ليندنر، مبالغ ملحوظة على حملاته على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك موضوع آخر مطروح للمناقشة وهو استخدام الذكاء الاصطناعي في الإستراتيجية الإعلانية للأطراف. تقارير صحيفة Tagesspiegel أن هذا يشكل مخاطر حيث يمكن للمجموعات المستهدفة المختلفة الحصول على وعود انتخابية مختلفة. يمكن أن تساهم استراتيجيات الاستهداف الدقيق هذه واستخدام المحتوى المغري، غالبًا دون تصنيف كامل، في استقطاب المجتمع. وفي بيئة حيث يستخدم 58% من الألمان وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت هذه التكتيكات جزءا لا يتجزأ من الحملة الانتخابية.

تظهر استعدادات الأحزاب في هام أن الحملة الانتخابية أصبحت رقمية بشكل متزايد وأن كل صوت له أهميته. يظل السؤال عن مقدار الحملة الانتخابية التي يتم خوضها على شبكة الإنترنت مثيرًا للاهتمام مع اقتراب الانتخابات قليلاً بالنسبة لكل واحد منا.