Suche
Mein Konto
توقف إنتاج العلامة التجارية التقليدية Fa-Seife: قطعة من التاريخ تختفي!
توقفت هنكل عن إنتاج صابون فا بعد 71 عامًا، وهو ما يمثل خسارة للعديد من العملاء الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي في ألمانيا.
توقف إنتاج العلامة التجارية التقليدية Fa-Seife: قطعة من التاريخ تختفي!
خسارة كبيرة للمستهلكين المهتمين بالتقاليد في ألمانيا: لن يتم إنتاج صابون فا الشهير، الموجود في السوق منذ عام 1954، بأثر فوري. وقد أكدت هنكل هذا القرار رسميًا. تتم إزالة صابون Fa، المعروف بلونه الأصفر والأخضر الزاهي واختصار "Fa" الذي يرمز إلى الصابون "الرائع"، من رفوف صيدليات Rossmann وdm بعد 71 عامًا. تم بيع هذا الصابون منذ بداية عام 2025 ولا يوجد الآن أي مخزون متبقي منه، لا في ألمانيا ولا في الخارج. يذكر ميركر أن أثار صابون Fa إثارة كبيرة خلال الستينيات من خلال إعلاناته التليفزيونية الجريئة - لأسباب ليس أقلها عرض نساء عاريات، مما تسبب في ضجة كبيرة في ذلك الوقت.
كان صابون فا، خاصة في جمهورية ألمانيا الديمقراطية السابقة، رمزًا حقيقيًا للثقافة الاستهلاكية الغربية. ولم يكن متاحًا في ألمانيا فحسب، بل كان متاحًا أيضًا في 146 دولة وحظي بشعبية كبيرة. لكن الزمن يتغير، وقد قامت الشركة المصنعة هنكل بإصلاح محفظتها للتركيز على المنتجات ذات إمكانات النمو الأكبر. على وجه الخصوص، كان صيف عام 2022 بمثابة نقطة تحول عندما تم دمج قسمي المنظفات والعناية الشخصية. تعني إعادة إطلاق العلامة التجارية Fa لاحقًا في أغسطس 2025 أنه في المستقبل لن يتوفر سوى جل الاستحمام ومزيلات العرق تحت هذا الاسم.
الخروج المذهل عن التقاليد
وفي خطوة أخرى سيشعر بها العديد من المستهلكين، أعلنت شركة هنكل أن الصابون الذي اشتهر به منذ 69 عامًا، لن يتم بيعه تحت العلامة التجارية فا بعد الآن. وأوضح متحدث باسم الشركة القرار للعالم الخارجي نتيجة للتغيرات الإستراتيجية للشركة. بدلاً من المنتجات التي تثير الحنين، أصبحت العناصر الأكثر حداثة وأقوى الآن على قائمة الأولويات. يوفر Ruhr24 معلومات تفصيلية حول هذا التغيير ويسلط الضوء على كيف أن هذه الخطوة جزء من خطة أوسع لجعل علامة Fa التجارية موجهة نحو المستقبل.
ردود الفعل على إلغاء صابون فا تتميز في الغالب بالحنين. ويعبر مستخدمون على مواقع التواصل الاجتماعي عن انشغالهم ويشاركون ذكرياتهم مع الصابون التقليدي الذي يمثل قطعة من الطفولة وبيتاً للكثيرين. يُظهر هذا الارتباط العاطفي مدى قوة تشابك العلامات التجارية ومنتجاتها مع الذكريات الشخصية وثقافة مجتمعنا.