Hunkemöller ferme une succursale à Halle : la braderie est lancée !

Hunkemöller ferme une succursale à Halle : la braderie est lancée !

La marque de lingerie néerlandaise Hunkemöller a récemment fait sensation dans le commerce de détail. Le 13 septembre 2025, la succursale de Halle (Saxe-Anhalt) située dans la Leipziger Straße fermera ses portes. Cette fermeture s'ajoute à une série de fermetures de succursales annoncées par l'entreprise cette année. Pendant ce temps, une braderie a lieu à Halle, destinée à attirer les clients avec des réductions importantes. Mercure signalé.

En juin 2025, Hunkemöller a dû fermer trois succursales dans différentes villes : à Donauwörth (Bavière), à ​​Lingen (Basse-Saxe) et à Altenburg (Thuringe). L'agence de relations publiques de l'entreprise n'a pas non plus souhaité faire de commentaires sur de nouvelles fermetures ou d'éventuelles nouvelles ouvertures. En effet, depuis le printemps 2025, il existe au Centro d'Oberhausen un magasin phare fraîchement conçu, destiné à faire office de nouvelle attraction.

Défis financiers

Cependant, Hunkemöller est confrontée à d’énormes défis financiers, aggravés par l’inflation et la baisse du revenu disponible des consommateurs. Fort Détail de vente au détail Les ventes de l'entreprise ont chuté de 8 % l'année dernière à 542,3 millions d'euros, tandis que le bénéfice brut d'exploitation a chuté d'un tiers à seulement 42,8 millions d'euros. Les pertes nettes ont plus que doublé et s'élèvent désormais à 141,8 millions d'euros, en partie du fait d'une dépréciation massive du goodwill.

Brian Grevy, le nouveau PDG, doit non seulement lutter contre le fardeau croissant de la dette - qui est huit fois plus élevé que l'EBITA - mais il doit également adapter les structures de l'entreprise. Hunkemöller prévoyait de fermer près de 50 magasins supplémentaires tout au long de l'année, portant le nombre total de fermetures à 45 et de nouvelles ouvertures à seulement 11 l'année dernière. Le commerce électronique ne joue qu'un rôle marginal, ne représentant que 25 % des ventes totales, ce qui indique que le commerce de détail physique reste la principale source de revenus.

L'avenir en vue

Malgré les difficultés, Hunkemöller reste optimiste. Le PDG Grevy souligne que les magasins physiques réalisent 70 % des ventes, tandis que 30 % sont générés en ligne. L'entreprise prévoit de moderniser ses magasins et ses offres et d'ouvrir un centre de distribution automatisé. En mars 2025, Hunkemöller exploitait 340 succursales en Allemagne et un total de 750 dans le monde. Afin de redonner des résultats positifs, 150 succursales doivent être remaniées.

En résumé, il reste à voir comment Hunkemöller évoluera pendant cette période mouvementée. La situation est tendue, mais avec de nouvelles idées et des ajustements stratégiques, la marque pourrait changer la donne et redevenir plus attractive pour les clients du commerce de détail.