Hunkemöller затваря клон в Хале: разпродажба с големи изгодни сделки!

Hunkemöller затваря клон в Хале: разпродажба с големи изгодни сделки!

В момента има много движение в света на бельото: Hunkemöller, известната холандска верига, обяви, че ще затвори още един клон. На 13 септември 2025 г. местоположението в Хале (Саксония-Анхалт) ще бъде засегнато. Там вече тече разпродажба, при която клиентите могат да се възползват от значителни отстъпки. Плакатите във витрините предоставят информация за алтернативни възможности за пазаруване в Лайпциг, Сандерсдорф-Брена и Гюнтерсдорф, както и в онлайн магазина на марката. Последните няколко месеца бяха всичко друго, но не и лесни за Hunkemöller, което се отразява и в затварянията досега. Три клона в Donauwörth, Lingen и Altenburg трябваше да затворят през юни 2025 г., а компанията планира да затвори още почти 50 магазина до края на годината.

Тъй като затварянията нарастват, компанията е изправена пред 8% спад в продажбите и драстично увеличение на нетните загуби. Според Stratista икономическите ефекти от корона пандемията са фактор за търговията на дребно, който не бива да се подценява. Много индустрии пострадаха значително от блокирането и Hunkemöller не остана незасегнат.

Предизвикателства и пренастройване

Новото ръководство под ръководството на главния изпълнителен директор Брайън Греви е изправено пред голяма задача. С оборот от 542,3 млн. евро (спад от 8%) и брутна оперативна печалба от едва 42,8 млн. евро, компанията е под сериозен натиск. Нетните намаления се удвоиха до 141,8 милиона евро, отчасти причинени от голямо отписване на репутация от 109 милиона евро. Анализите показват, че Hunkemöller в момента страда от „двоен натиск“: както от инфлацията, така и от спада на разполагаемия доход на потребителите.

Въпреки това погледът към бъдещето не е съвсем мрачен. Hunkemöller планира да преработи стационарните магазини. От сегашните 340 клона в Германия, 150 ще бъдат обновени. Изразено е и намерение за активизиране на търговията на едро. През март 2025 г. имаше поглъщане от американската инвестиционна компания Redwood Capital Management. Греви подчертава значението на физическите магазини, които представляват 70% от продажбите, докато само 30% се генерират онлайн.

Дигиталната промяна

Hunkemöller също е предизвикателство по отношение на цифровизацията. Въпреки предизвикателствата, онлайн търговията на дребно, която представлява едва 25% от общите продажби, получи тласък по време на пандемията. Но електронната търговия трябва да бъде засилена. Особено на пазар, характеризиращ се с висока конкуренция, се планира автоматизиран дистрибуционен център за значително повишаване на ефективността. Но дългът на Hunkemöller е осем пъти по-висок от неговия EBITA, което допълнително усложнява ситуацията.

Като цяло може да се каже, че Hunkemöller е във фаза на приспособяване и пренастройване. Затварянето на магазини, модернизирането на съществуващи локации и укрепването на онлайн бизнеса са част от цялостен план за връщане на марката в релси. Но компанията трябва да побърза, за да оцелее на силно конкурентния пазар на бельо, който претърпя значителни загуби поради корона пандемията и сега търси нови начини да достигне до клиентите.