Hunkemöller lukker Halle-afdelingen: udsalg med kæmpe kup!

Hunkemöller lukker Halle-afdelingen: udsalg med kæmpe kup!

Der er i øjeblikket stor bevægelse i lingeriverdenen: Hunkemöller, den velkendte hollandske kæde, har meddelt, at den vil lukke endnu en filial. Den 13. september 2025 vil placeringen i Halle (Sachsen-Anhalt) blive berørt. Der er allerede et udsalg i gang, hvor kunderne kan nyde godt af betydelige rabatter. Plakater i butiksvinduerne giver information om alternative indkøbsmuligheder i Leipzig, Sandersdorf-Brehna og Günthersdorf samt i mærkets onlineshop. De sidste par måneder har været alt andet end nemme for Hunkemöller, hvilket også afspejler sig i lukningerne indtil videre. Tre afdelinger i Donauwörth, Lingen og Altenburg måtte lukke i juni 2025, og virksomheden planlægger at lukke næsten 50 flere butikker inden årets udgang.

Så efterhånden som lukningerne stiger, står virksomheden over for et fald på 8 % i salget og en dramatisk stigning i nettotab. Ifølge Stratista er de økonomiske virkninger af coronapandemien en faktor for detailhandlen, som ikke bør undervurderes. Mange industrier led massivt under nedlukningerne, og Hunkemöller forblev ikke upåvirket.

Udfordringer og omstilling

Den nye ledelse under administrerende direktør Brian Grevy står over for en stor opgave. Med en omsætning på 542,3 millioner euro (et fald på 8%) og et brutto driftsresultat på kun 42,8 millioner euro er virksomheden under hårdt pres. Netto-reduktioner mere end fordoblet til 141,8 millioner euro, delvist forårsaget af en stor goodwill-afskrivning på 109 millioner euro. Analyser viser, at Hunkemöller i øjeblikket lider af "dobbelt pres": både fra inflation og faldende disponibel indkomst for forbrugerne.

Alligevel er udsigten til fremtiden ikke helt dyster. Hunkemöller planlægger at redesigne de stationære butikker. Af de i øjeblikket 340 filialer i Tyskland skal 150 modtage en opfriskning. Der blev også udtrykt intention om at intensivere engrosforretningen. I marts 2025 var der en overtagelse af det amerikanske investeringsselskab Redwood Capital Management. Grevy understreger vigtigheden af ​​fysiske butikker, som står for 70 % af salget, mens kun 30 % genereres online.

Den digitale forandring

Hunkemöller er også udfordret med hensyn til digitalisering. På trods af udfordringerne har online-detailhandelen, som kun står for 25 % af det samlede salg, fået et løft under pandemien. Men e-handlen skal styrkes. Især i et marked præget af høj konkurrence er et automatiseret distributionscenter planlagt for at øge effektiviteten markant. Men Hunkemöllers gæld er otte gange så høj som EBITA, hvilket komplicerer situationen yderligere.

Overordnet kan man sige, at Hunkemöller er i en fase med tilpasning og omstilling. Lukning af butikker, modernisering af eksisterende lokationer og styrkelse af sin online-forretning er en del af en omfattende plan for at få mærket tilbage på sporet. Men virksomheden skal skynde sig for at overleve på det stærkt konkurrenceprægede lingerimarked, som har lidt betydelige tab på grund af corona-pandemien og nu leder efter nye måder at nå ud til kunderne.