Η Hunkemöller κλείνει το υποκατάστημα Halle: εκποίηση με τεράστιες ευκαιρίες!

Η Hunkemöller κλείνει το υποκατάστημα Halle: εκποίηση με τεράστιες ευκαιρίες!

Αυτή τη στιγμή υπάρχει μεγάλη κίνηση στον κόσμο των εσωρούχων: Η Hunkemöller, η γνωστή ολλανδική αλυσίδα, ανακοίνωσε ότι θα κλείσει άλλο ένα υποκατάστημα. Στις 13 Σεπτεμβρίου 2025, η τοποθεσία στο Halle (Σαξονία-Άνχαλτ) θα επηρεαστεί. Εκεί ήδη βρίσκεται σε εξέλιξη μια εκκαθάριση, όπου οι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν από σημαντικές εκπτώσεις. Οι αφίσες στις βιτρίνες παρέχουν πληροφορίες για εναλλακτικές επιλογές αγορών στη Λειψία, στο Sandersdorf-Brehna και στο Günthersdorf καθώς και στο ηλεκτρονικό κατάστημα της μάρκας. Οι τελευταίοι μήνες ήταν κάθε άλλο παρά εύκολοι για τον Hunkemöller, κάτι που αντικατοπτρίζεται και στα μέχρι τώρα κλεισίματα. Τρία υποκαταστήματα σε Donauwörth, Lingen και Altenburg έπρεπε να κλείσουν τον Ιούνιο του 2025 και η εταιρεία σχεδιάζει να κλείσει σχεδόν 50 ακόμη καταστήματα μέχρι το τέλος του έτους.

Έτσι, καθώς αυξάνονται τα κλεισίματα, η εταιρεία αντιμετωπίζει μείωση των πωλήσεων κατά 8% και δραματική αύξηση των καθαρών ζημιών. Σύμφωνα με τον Stratista, οι οικονομικές επιπτώσεις της πανδημίας του κορωνοϊού είναι ένας παράγοντας για το λιανικό εμπόριο που δεν πρέπει να υποτιμάται. Πολλές βιομηχανίες υπέφεραν μαζικά από τα lockdown και η Hunkemöller δεν έμεινε ανεπηρέαστη.

Προκλήσεις και επανευθυγράμμιση

Η νέα διοίκηση υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Brian Grevy αντιμετωπίζει ένα σημαντικό έργο. Με τζίρο 542,3 εκατ. ευρώ (μείωση 8%) και μικτά λειτουργικά κέρδη μόλις 42,8 εκατ. ευρώ, η εταιρεία δέχεται έντονες πιέσεις. Οι καθαρές μειώσεις υπερδιπλασιάστηκαν στα 141,8 εκατ. ευρώ, εν μέρει λόγω της μεγάλης διαγραφής υπεραξίας ύψους 109 εκατ. ευρώ. Οι αναλύσεις δείχνουν ότι ο Hunkemöller υφίσταται επί του παρόντος «διπλή πίεση»: τόσο από τον πληθωρισμό όσο και από τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών.

Ωστόσο, η άποψη για το μέλλον δεν είναι εντελώς ζοφερή. Η Hunkemöller σχεδιάζει να επανασχεδιάσει τα σταθερά καταστήματα. Από τα 340 υποκαταστήματα που υπάρχουν σήμερα στη Γερμανία, τα 150 πρόκειται να ανανεωθούν. Επίσης, εκφράστηκε η πρόθεση για εντατικοποίηση του χονδρικού εμπορίου. Τον Μάρτιο του 2025 έγινε εξαγορά από την αμερικανική επενδυτική εταιρεία Redwood Capital Management. Ο Grevy τονίζει τη σημασία των φυσικών καταστημάτων, τα οποία αντιπροσωπεύουν το 70% των πωλήσεων, ενώ μόνο το 30% δημιουργείται διαδικτυακά.

Η ψηφιακή αλλαγή

Ο Hunkemöller αμφισβητείται επίσης όσον αφορά την ψηφιοποίηση. Παρά τις προκλήσεις, το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο, το οποίο αντιπροσωπεύει μόλις το 25% των συνολικών πωλήσεων, έχει λάβει ώθηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Όμως το ηλεκτρονικό εμπόριο πρέπει να ενισχυθεί. Ειδικά σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται από υψηλό ανταγωνισμό, σχεδιάζεται ένα αυτοματοποιημένο κέντρο διανομής για να αυξήσει σημαντικά την απόδοση. Αλλά το χρέος της Hunkemöller είναι οκτώ φορές υψηλότερο από το EBITA, περιπλέκοντας περαιτέρω την κατάσταση.

Συνολικά, μπορεί να ειπωθεί ότι ο Hunkemöller βρίσκεται σε φάση προσαρμογής και ευθυγράμμισης. Το κλείσιμο καταστημάτων, ο εκσυγχρονισμός των υφιστάμενων τοποθεσιών και η ενίσχυση της διαδικτυακής της επιχείρησης αποτελούν μέρος ενός ολοκληρωμένου σχεδίου για την επαναφορά της επωνυμίας σε καλό δρόμο. Όμως η εταιρεία πρέπει να βιαστεί για να επιβιώσει στην άκρως ανταγωνιστική αγορά εσωρούχων, η οποία έχει υποστεί σημαντικές απώλειες λόγω της πανδημίας του κορωνοϊού και τώρα αναζητά νέους τρόπους για να προσεγγίσει πελάτες.