Hunkemöller cierra la sucursal de Halle: ¡liquidación con grandes gangas!

Hunkemöller cierra la sucursal de Halle: ¡liquidación con grandes gangas!

Actualmente hay mucho movimiento en el mundo de la lencería: Hunkemöller, la conocida cadena holandesa, ha anunciado que cerrará otra sucursal. El 13 de septiembre de 2025 se verá afectada la ubicación de Halle (Sajonia-Anhalt). Allí ya se está realizando una venta de liquidación, donde los clientes pueden beneficiarse de importantes descuentos. Los carteles en los escaparates ofrecen información sobre opciones de compra alternativas en Leipzig, Sandersdorf-Brehna y Günthersdorf, así como en la tienda online de la marca. Los últimos meses no han sido nada fáciles para Hunkemöller, lo que también se refleja en los cierres hasta ahora. En junio de 2025 tuvieron que cerrar tres sucursales en Donauwörth, Lingen y Altenburg, y la empresa tiene previsto cerrar casi 50 tiendas más hasta finales de año.

Entonces, a medida que aumentan los cierres, la compañía enfrenta una caída del 8% en las ventas y un aumento dramático en las pérdidas netas. Según Stratista(https://de.statista.com/themen/6217/auseffekten-des-coronavirus-auf-den-einzelhandel/), los efectos económicos de la pandemia del coronavirus son un factor para el comercio minorista que no debe subestimarse. Muchos sectores sufrieron enormemente los confinamientos y Hunkemöller no quedó indemne.

Desafíos y realineamiento

La nueva dirección bajo la dirección del director general Brian Grevy se enfrenta a una tarea importante. Con una facturación de 542,3 millones de euros (un descenso del 8%) y un beneficio operativo bruto de sólo 42,8 millones de euros, la empresa se encuentra bajo una fuerte presión. Las reducciones netas se duplicaron con creces hasta los 141,8 millones de euros, en parte provocadas por una importante amortización del fondo de comercio de 109 millones de euros. Los análisis muestran que Hunkemöller sufre actualmente una “doble presión”: tanto de la inflación como de la caída de la renta disponible de los consumidores.

Sin embargo, el panorama del futuro no es del todo sombrío. Hunkemöller planea rediseñar las papelerías. De las 340 sucursales actuales en Alemania, 150 recibirán una actualización. También se expresó la intención de intensificar el negocio mayorista. En marzo de 2025 se produjo una adquisición por parte de la sociedad de inversión estadounidense Redwood Capital Management. Grevy destaca la importancia de las tiendas físicas, que representan el 70% de las ventas, mientras que sólo el 30% se generan online.

El cambio digital

Hunkemöller también se enfrenta a desafíos en el ámbito de la digitalización. A pesar de los desafíos, el comercio minorista en línea, que representa solo el 25% de las ventas totales, ha recibido un impulso durante la pandemia. Pero es necesario fortalecer el comercio electrónico. Especialmente en un mercado caracterizado por una alta competencia, se planea un centro de distribución automatizado para aumentar significativamente la eficiencia. Pero la deuda de Hunkemöller es ocho veces mayor que su EBITA, lo que complica aún más la situación.

En general, se puede decir que Hunkemöller se encuentra en una fase de ajuste y realineación. Cerrar tiendas, modernizar las ubicaciones existentes y fortalecer su negocio online son parte de un plan integral para volver a encarrilar la marca. Pero la empresa tiene que darse prisa para sobrevivir en el altamente competitivo mercado de la lencería, que ha sufrido importantes pérdidas debido a la pandemia del coronavirus y ahora busca nuevas formas de llegar a los clientes.