Hunkemöller sulgeb Halle filiaali: tühjendusmüük tohutute sooduspakkumistega!

Hunkemöller sulgeb Halle filiaali: tühjendusmüük tohutute sooduspakkumistega!

Praegu on pesumaailmas palju liikumist: Hollandi tuntud kett Hunkemöller on teatanud, et sulgeb järjekordse filiaali. 13. septembril 2025 mõjutab asukoht Halle (Saksi-Anhalt). Seal on juba käimas tühjendusmüük, kus kliendid saavad märkimisväärseid allahindlusi. Poeakendel olevad plakatid annavad teavet alternatiivsete ostuvõimaluste kohta Leipzigis, Sandersdorf-Brehnas ja Günthersdorfis ning ka kaubamärgi veebipoes. Viimased kuud on Hunkemölleri jaoks olnud kõike muud kui lihtsad, mis kajastub ka senistes sulgemistes. Kolm filiaali Donauwörthis, Lingenis ja Altenburgis pidid sulgema 2025. aasta juunis ning aasta lõpuks plaanib ettevõte sulgeda veel ligi 50 kauplust.

Nii et sulgemiste suurenedes seisab ettevõte silmitsi müügi 8% langusega ja puhaskahjumi järsu suurenemisega. Stratista sõnul on koroonapandeemia majanduslik mõju jaekaubanduse jaoks tegur, mida ei tohiks alahinnata. Paljud tööstusharud kannatasid sulgemiste tõttu tohutult ja Hunkemöller ei jäänud puutumata.

Väljakutsed ja ümbersuunamine

Tegevjuht Brian Grevy juhitud uus juhtkond seisab silmitsi suure ülesandega. 542,3 miljoni eurose käibe (langus 8%) ja kõigest 42,8 miljoni eurose ärikasumiga ettevõte on tugeva surve all. Neto vähenemine enam kui kahekordistus 141,8 miljoni euroni, osaliselt 109 miljoni euro suuruse firmaväärtuse suure mahakandmise tõttu. Analüüsid näitavad, et Hunkemöller kannatab praegu "topeltsurve" all: nii inflatsiooni kui ka tarbijate kasutatava tulu vähenemise tõttu.

Sellegipoolest ei ole vaade tulevikku täiesti tume. Hunkemöller plaanib statsionaarsed kauplused ümber kujundada. Saksamaal praegu 340 filiaalist 150 saavad värskendust. Samuti väljendati kavatsust hulgimüügi intensiivistamiseks. 2025. aasta märtsis võttis üle USA investeerimisfirma Redwood Capital Management. Grevy rõhutab füüsiliste poodide olulisust, mis moodustavad 70% müügist, samas kui ainult 30% toodetakse veebis.

Digitaalne muutus

Hunkemöller on väljakutseks ka digitaliseerimise osas. Vaatamata väljakutsetele on Interneti-jaemüük, mis moodustab vaid 25% kogumüügist, pandeemia ajal hoo sisse saanud. Kuid e-kaubandust tuleb tugevdada. Eriti suure konkurentsiga turul on automatiseeritud jaotuskeskus plaanis oluliselt tõsta efektiivsust. Kuid Hunkemölleri võlg on kaheksa korda suurem kui tema EBITA, mis muudab olukorra veelgi keerulisemaks.

Kokkuvõttes võib öelda, et Hunkemöller on kohanemise ja ümberreastumise faasis. Kaupluste sulgemine, olemasolevate asukohtade moderniseerimine ja veebiäri tugevdamine on osa laiahaardelisest plaanist, mille eesmärk on brändi õigele teele tagasi saada. Ettevõte peab aga kiirustama, et ellu jääda tiheda konkurentsiga pesuturul, mis on koroonapandeemia tõttu kandnud märkimisväärset kahju ja otsib nüüd uusi võimalusi klientideni jõudmiseks.