Hunkemöller sulkee Hallen konttorin: tyhjennysmyynti huikeilla löydöillä!

Hunkemöller sulkee Hallen konttorin: tyhjennysmyynti huikeilla löydöillä!

Alusvaatemaailmassa on tällä hetkellä vilkasta liikettä: tunnettu hollantilainen ketju Hunkemöller on ilmoittanut sulkevansa toisen sivuliikkeen. 13. syyskuuta 2025 vaikuttaa sijaintiin Hallessa (Saksi-Anhalt). Siellä on jo käynnissä poistomyynti, jossa asiakkaat voivat hyötyä merkittävistä alennuksista. Näyttelyikkunoissa olevat julisteet kertovat vaihtoehtoisista ostosmahdollisuuksista Leipzigissä, Sandersdorf-Brehnassa ja Günthersdorfissa sekä brändin verkkokaupassa. Viime kuukaudet ovat olleet Hunkemöllerille kaikkea muuta kuin helppoa, mikä näkyy myös tähänastisissa sulkemisissa. Kolme konttoria Donauwörthissä, Lingenissä ja Altenburgissa joutui sulkemaan kesäkuussa 2025, ja yhtiö suunnittelee sulkevansa lähes 50 myymälää lisää vuoden loppuun mennessä.

Sulkemisten lisääntyessä yhtiö kohtaa 8 prosentin myynnin laskun ja nettotappioiden dramaattisen kasvun. Stratista mukaan koronapandemian taloudelliset vaikutukset ovat vähittäiskaupan kannalta tekijä, jota ei pidä aliarvioida. Monet toimialat kärsivät massiivisesti sulkuista, eikä Hunkemöller pysynyt ennallaan.

Haasteet ja uudelleenjärjestelyt

Toimitusjohtaja Brian Grevyn johdolla on edessään suuri tehtävä. 542,3 miljoonan euron (laskua 8 %) liikevaihdolla ja vain 42,8 miljoonan euron liikevoitolla yhtiöllä on kova paine. Nettovähennykset yli kaksinkertaistuivat 141,8 miljoonaan euroon johtuen osittain suuresta 109 miljoonan euron liikearvon alaskirjauksesta. Analyysit osoittavat, että Hunkemöller kärsii tällä hetkellä "kaksinkertaisesta paineesta": sekä inflaatiosta että kuluttajien käytettävissä olevien tulojen laskusta.

Näkymä tulevaisuudesta ei kuitenkaan ole täysin synkkä. Hunkemöller suunnittelee kiinteiden liikkeiden uudelleensuunnittelua. Tällä hetkellä Saksassa on 340 konttoria, joista 150 päivitetään. Myös tukkukauppaa haluttiin tehostaa. Maaliskuussa 2025 osti yhdysvaltalainen sijoitusyhtiö Redwood Capital Management. Grevy korostaa fyysisten myymälöiden merkitystä, sillä niiden osuus myynnistä on 70 %, kun taas vain 30 % syntyy verkossa.

Digitaalinen muutos

Hunkemöller on haasteena myös digitalisaation suhteen. Haasteista huolimatta verkkokauppa, jonka osuus kokonaismyynnistä on vain 25 %, on saanut lisäpotkua pandemian aikana. Mutta sähköistä kaupankäyntiä on vahvistettava. Varsinkin tiukan kilpailun markkinoilla automatisoidun jakelukeskuksen on suunniteltu lisäävän merkittävästi tehokkuutta. Mutta Hunkemöllerin velka on kahdeksan kertaa suurempi kuin sen EBITA, mikä vaikeuttaa tilannetta entisestään.

Kaiken kaikkiaan voidaan sanoa, että Hunkemöller on sopeutumis- ja uudelleensuuntautumisvaiheessa. Liikkeiden sulkeminen, nykyisten toimipaikkojen modernisointi ja verkkoliiketoiminnan vahvistaminen ovat osa kokonaisvaltaista suunnitelmaa brändin palauttamiseksi raiteilleen. Yrityksen on kuitenkin kiire selviytyäkseen kovassa kilpailussa koronapandemian vuoksi merkittäviä tappioita kärsineillä alusvaatemarkkinoilla, jotka nyt etsivät uusia tapoja tavoittaa asiakkaita.