Hunkemöller ferme sa succursale de Halle : braderie avec de grosses affaires !

Hunkemöller ferme sa succursale de Halle : braderie avec de grosses affaires !

Il y a actuellement beaucoup de mouvement dans le monde de la lingerie : Hunkemöller, la célèbre chaîne néerlandaise, a annoncé la fermeture d'une autre succursale. Le 13 septembre 2025, le site de Halle (Saxe-Anhalt) sera concerné. Une braderie y est déjà en cours, où les clients peuvent bénéficier de réductions importantes. Des affiches dans les vitrines fournissent des informations sur les possibilités de shopping alternatives à Leipzig, Sandersdorf-Brehna et Günthersdorf ainsi que sur la boutique en ligne de la marque. Les derniers mois ont été tout sauf faciles pour Hunkemöller, ce qui se reflète également dans les fermetures jusqu'à présent. Trois succursales à Donauwörth, Lingen et Altenburg ont dû fermer leurs portes en juin 2025 et l'entreprise prévoit de fermer près de 50 magasins supplémentaires d'ici la fin de l'année.

Ainsi, à mesure que les fermetures se multiplient, l’entreprise est confrontée à une baisse de 8 % de ses ventes et à une augmentation spectaculaire de ses pertes nettes. Selon Stratista, les effets économiques de la pandémie de corona sont un facteur qui ne doit pas être sous-estimé pour le commerce de détail. De nombreux secteurs ont énormément souffert du confinement, et Hunkemöller n’est pas resté indemne.

Défis et réalignement

La nouvelle direction dirigée par le PDG Brian Grevy est confrontée à une tâche majeure. Avec un chiffre d'affaires de 542,3 millions d'euros (en baisse de 8%) et un résultat brut d'exploitation de seulement 42,8 millions d'euros, l'entreprise est sous forte pression. Les réductions nettes ont plus que doublé à 141,8 millions d'euros, en partie dues à une importante radiation de survaleur de 109 millions d'euros. Les analyses montrent que Hunkemöller souffre actuellement d’une « double pression » : celle de l’inflation et celle de la baisse du revenu disponible des consommateurs.

Néanmoins, les perspectives d’avenir ne sont pas entièrement sombres. Hunkemöller prévoit de réaménager les magasins de papeterie. Sur les 340 succursales actuellement en Allemagne, 150 vont être rénovées. L'intention a également été exprimée d'intensifier le commerce de gros. En mars 2025, la société d'investissement américaine Redwood Capital Management a été rachetée. Grévy souligne l'importance des magasins physiques, qui représentent 70 % des ventes, alors que seulement 30 % sont générés en ligne.

Le changement numérique

Hunkemöller est également confronté à un défi en matière de numérisation. Malgré les défis, le commerce en ligne, qui ne représente que 25 % des ventes totales, a bénéficié d’un coup de pouce pendant la pandémie. Mais le commerce électronique doit être renforcé. Surtout sur un marché caractérisé par une forte concurrence, un centre de distribution automatisé est prévu pour augmenter considérablement l'efficacité. Mais la dette de Hunkemöller est huit fois supérieure à son EBITA, ce qui complique encore la situation.

Dans l’ensemble, on peut dire que Hunkemöller se trouve dans une phase d’ajustement et de réalignement. La fermeture de magasins, la modernisation des sites existants et le renforcement de l'activité en ligne font partie d'un plan global visant à remettre la marque sur les rails. Mais l'entreprise doit se dépêcher pour survivre sur le marché très concurrentiel de la lingerie, qui a subi des pertes importantes en raison de la pandémie de Corona et qui cherche désormais de nouveaux moyens d'atteindre ses clients.