Hunkemöller zatvara podružnicu u Halleu: rasprodaja uz velike popuste!

Hunkemöller zatvara podružnicu u Halleu: rasprodaja uz velike popuste!

U svijetu donjeg rublja trenutno se dosta kreće: Hunkemöller, poznati nizozemski lanac, najavio je zatvaranje još jedne poslovnice. 13. rujna 2025. bit će pogođena lokacija u Halleu (Saska-Anhalt). Tamo je već u tijeku rasprodaja na kojoj kupci mogu ostvariti značajne popuste. Plakati u izlozima pružaju informacije o alternativnim mogućnostima kupovine u Leipzigu, Sandersdorf-Brehni i Günthersdorfu kao iu online trgovini marke. Posljednjih nekoliko mjeseci za Hunkemöller je bilo sve samo ne lako, što se odražava i na dosadašnja zatvaranja. Tri podružnice u Donauwörthu, Lingenu i Altenburgu morale su se zatvoriti u lipnju 2025., a tvrtka planira zatvoriti još gotovo 50 trgovina do kraja godine.

Kako se zatvaranja povećavaju, tvrtka se suočava s padom prodaje od 8% i dramatičnim povećanjem neto gubitaka. Prema Stratista, ekonomski učinci pandemije korone faktor su za maloprodaju koji se ne smije podcijeniti. Mnoge su industrije teško stradale zbog zatvaranja, a Hunkemöller nije ostao ravnodušan.

Izazovi i prestrojavanje

Nova uprava pod vodstvom glavnog izvršnog direktora Briana Grevyja suočava se s velikim zadatkom. S prometom od 542,3 milijuna eura (pad od 8%) i bruto operativnom dobiti od samo 42,8 milijuna eura, tvrtka je pod velikim pritiskom. Neto smanjenja su se više nego udvostručila na 141,8 milijuna eura, djelomično uzrokovana velikim otpisom goodwilla od 109 milijuna eura. Analize pokazuju da je Hunkemöller trenutno pod "dvostrukim pritiskom": i od inflacije i od pada raspoloživog dohotka potrošača.

Ipak, pogled na budućnost nije posve sumoran. Hunkemöller planira redizajnirati stacionarne trgovine. Od trenutno 340 podružnica u Njemačkoj, 150 će dobiti osvježenje. Izražena je i namjera intenziviranja veleprodajnog poslovanja. U ožujku 2025. godine došlo je do preuzimanja od strane američke investicijske tvrtke Redwood Capital Management. Grevy ističe važnost fizičkih trgovina koje čine 70% prodaje, dok se samo 30% ostvaruje online.

Digitalna promjena

Hunkemöller je također izazovan u pogledu digitalizacije. Unatoč izazovima, online maloprodaja, koja čini samo 25% ukupne prodaje, dobila je poticaj tijekom pandemije. Ali e-trgovinu treba ojačati. Posebno na tržištu koje karakterizira velika konkurencija, planira se automatizirani distribucijski centar koji će značajno povećati učinkovitost. Ali Hunkemöllerov dug je osam puta veći od EBITA-e, što dodatno komplicira situaciju.

Sve u svemu, može se reći da je Hunkemöller u fazi prilagodbe i prestrojavanja. Zatvaranje trgovina, modernizacija postojećih lokacija i jačanje internetskog poslovanja dio su sveobuhvatnog plana vraćanja marke na pravi put. No tvrtka mora požuriti kako bi preživjela na visoko konkurentnom tržištu donjeg rublja, koje je pretrpjelo značajne gubitke zbog pandemije korone i sada traži nove načine kako doći do kupaca.