A Hunkemöller bezárja a hallei fiókot: végkiárusítás hatalmas akciókkal!

A Hunkemöller bezárja a hallei fiókot: végkiárusítás hatalmas akciókkal!

Jelenleg nagy a mozgás a fehérneműk világában: a Hunkemöller, az ismert holland üzletlánc bejelentette, hogy újabb fiókot zár be. 2025. szeptember 13-án a hallei (Szász-Anhalt) helyszín is érintett lesz. Ott már zajlik a végkiárusítás, ahol a vásárlók jelentős kedvezményekben részesülhetnek. A kirakatokban elhelyezett plakátok tájékoztatást adnak Lipcsében, Sandersdorf-Brehnában és Günthersdorfban, valamint a márka online boltjában található alternatív vásárlási lehetőségekről. Az elmúlt hónapok minden, csak nem könnyűek voltak Hunkemöller számára, ami az eddigi bezárásokon is meglátszik. 2025 júniusában három fiókot kellett bezárni Donauwörthben, Lingenben és Altenburgban, és a cég azt tervezi, hogy az év végéig további közel 50 üzletet zár be.

Így a bezárások növekedésével a vállalat 8%-os árbevétel-csökkenéssel és a nettó veszteség drámai növekedésével néz szembe. A Stratista szerint a koronajárvány gazdasági hatásai olyan tényező a kiskereskedelemben, amelyet nem szabad alábecsülni. Sok iparág súlyosan szenvedett a bezárásoktól, és Hunkemöller sem maradt érintetlenül.

Kihívások és átrendeződés

A Brian Grevy vezérigazgató vezette új vezetés komoly feladat előtt áll. Az 542,3 millió eurós forgalom (8%-os csökkenés) és a mindössze 42,8 millió eurós bruttó üzemi eredmény mellett komoly nyomás nehezedik a cégre. A nettó csökkenés több mint kétszeresére, 141,8 millió euróra nőtt, részben a goodwill jelentős, 109 millió eurós leírása miatt. Az elemzések azt mutatják, hogy Hunkemöller jelenleg „kettős nyomástól” szenved: mind az infláció, mind a csökkenő fogyasztói rendelkezésre álló jövedelem miatt.

Ennek ellenére a jövő kilátása nem teljesen kilátástalan. A Hunkemöller a helyhez kötött üzletek átalakítását tervezi. A jelenleg 340 németországi fiókból 150-et kell frissíteni. A nagykereskedelmi tevékenység intenzívebbé tételének szándéka is megfogalmazódott. 2025 márciusában megtörtént az amerikai Redwood Capital Management befektetési társaság felvásárlása. Grevy hangsúlyozza a fizikai üzletek fontosságát, amelyek az eladások 70%-át adják, miközben csak 30%-uk jön létre online.

A digitális változás

Hunkemöller is kihívás elé állítja a digitalizációt. A kihívások ellenére az online kiskereskedelem, amely a teljes eladások mindössze 25%-át teszi ki, lendületet kapott a világjárvány idején. De az e-kereskedelmet meg kell erősíteni. Különösen a nagy verseny által jellemzett piacon a tervek szerint egy automatizált elosztóközpont jelentősen növelné a hatékonyságot. Ám a Hunkemöller adóssága nyolcszor akkora, mint az EBITA, ami tovább bonyolítja a helyzetet.

Összességében elmondható, hogy Hunkemöller a kiigazítás és az átrendeződés fázisában van. Az üzletek bezárása, a meglévő helyek korszerűsítése és az online üzletág megerősítése része annak az átfogó tervnek, amelynek célja a márka visszaállítása. A cégnek azonban sietnie kell ahhoz, hogy túlélje a rendkívül versenyképes fehérneműpiacot, amely a koronajárvány miatt jelentős veszteségeket szenvedett el, és most új utakat keres az ügyfelek elérésére.