Hunkemöller slēdz Halles filiāli: izpārdošana ar milzīgiem darījumiem!

Hunkemöller slēdz Halles filiāli: izpārdošana ar milzīgiem darījumiem!

Apakšveļas pasaulē šobrīd ir liela kustība: pazīstamā Nīderlandes ķēde Hunkemöller ir paziņojusi, ka slēgs vēl vienu filiāli. 2025. gada 13. septembrī tiks ietekmēta atrašanās vieta Hallē (Saksija-Anhalte). Tur jau notiek izpārdošana, kurā klienti var gūt ievērojamas atlaides. Plakāti skatlogos sniedz informāciju par alternatīvām iepirkšanās iespējām Leipcigā, Sandersdorfā-Brehnā un Gintersdorfā, kā arī zīmola interneta veikalā. Pēdējie mēneši Hunkemölleram nav bijuši vienkārši, un tas atspoguļojas arī līdzšinējos slēgšanas gadījumos. 2025. gada jūnijā bija jāslēdz trīs filiāles Donauvortā, Lingenā un Altenburgā, un uzņēmums plāno līdz gada beigām slēgt vēl gandrīz 50 veikalus.

Līdz ar to slēgšanas gadījumiem uzņēmums saskaras ar pārdošanas apjoma samazināšanos par 8% un dramatisku neto zaudējumu pieaugumu. Saskaņā ar Stratista koronapandēmijas ekonomiskās sekas ir faktors mazumtirdzniecībā, ko nevajadzētu novērtēt par zemu. Daudzas nozares smagi cieta no bloķēšanas, un Hunkemöller nepalika neskarts.

Izaicinājumi un pārkārtošanās

Jaunajai vadībai izpilddirektora Braiena Grevija vadībā ir liels uzdevums. Ar 542,3 miljonu eiro apgrozījumu (samazinājums par 8%) un bruto darbības peļņu tikai 42,8 miljonu eiro apmērā uzņēmums ir pakļauts nopietnam spiedienam. Neto samazinājums vairāk nekā divas reizes palielinājās līdz 141,8 miljoniem eiro, ko daļēji izraisīja liela nemateriālās vērtības norakstīšana 109 miljonu eiro apmērā. Analīzes liecina, ka Hunkemöller pašlaik cieš no “dubultā spiediena”: gan no inflācijas, gan no patērētāju rīcībā esošo ienākumu samazināšanās.

Tomēr skats uz nākotni nav gluži drūms. Hunkemöller plāno pārveidot stacionāro veikalu dizainu. No šobrīd Vācijā esošajām 340 filiālēm 150 ir jāsaņem atsvaidzināšana. Tāpat tika pausta iecere intensificēt vairumtirdzniecības biznesu. 2025. gada martā notika ASV investīciju kompānija Redwood Capital Management. Grevijs uzsver fizisko veikalu nozīmi, kas veido 70% no pārdošanas apjoma, savukārt tikai 30% tiek radīti tiešsaistē.

Digitālās pārmaiņas

Hunkemöller ir izaicinājums arī digitalizācijas jomā. Neskatoties uz izaicinājumiem, tiešsaistes mazumtirdzniecība, kas veido tikai 25% no kopējā pārdošanas apjoma, pandēmijas laikā ir saņēmusi pieaugumu. Taču e-komercija ir jāstiprina. Īpaši tirgū, kam raksturīga augsta konkurence, automatizēts sadales centrs plānots būtiski palielināt efektivitāti. Taču Hunkemöller parāds ir astoņas reizes lielāks par tā EBITA, vēl vairāk sarežģījot situāciju.

Kopumā var teikt, ka Hunkemöller atrodas pielāgošanās un pārkārtošanās fāzē. Veikalu slēgšana, esošo atrašanās vietu modernizācija un tiešsaistes biznesa stiprināšana ir daļa no visaptveroša plāna, lai zīmols atgrieztos uz pareizā ceļa. Taču uzņēmumam ir jāpasteidzas, lai izdzīvotu ļoti konkurētspējīgajā apakšveļas tirgū, kas korona pandēmijas dēļ cietis ievērojamus zaudējumus un tagad meklē jaunus veidus, kā sasniegt klientus.