Hunkemöller stenger Halle-filialen: ryddesalg med kjempekupp!

Hunkemöller stenger Halle-filialen: ryddesalg med kjempekupp!

Det er for tiden mye bevegelse i undertøysverdenen: Hunkemöller, den velkjente nederlandske kjeden, har annonsert at den vil legge ned enda en filial. 13. september 2025 vil lokasjonen i Halle (Sachsen-Anhalt) bli berørt. Der er det allerede i gang et ryddesalg, hvor kundene kan nyte godt av betydelige rabatter. Plakater i butikkvinduene gir informasjon om alternative handlemuligheter i Leipzig, Sandersdorf-Brehna og Günthersdorf samt i merkets nettbutikk. De siste månedene har vært alt annet enn enkle for Hunkemöller, noe som også gjenspeiles i nedleggelsene så langt. Tre filialer i Donauwörth, Lingen og Altenburg måtte stenge i juni 2025, og selskapet planlegger å stenge nesten 50 flere butikker innen utgangen av året.

Så ettersom nedleggelsene øker, står selskapet overfor en nedgang på 8 % i salg og en dramatisk økning i nettotap. Ifølge Stratista er de økonomiske effektene av koronapandemien en faktor for detaljhandelen som ikke bør undervurderes. Mange bransjer led massivt av nedstengningene, og Hunkemöller forble ikke upåvirket.

Utfordringer og omstilling

Den nye ledelsen under administrerende direktør Brian Grevy står overfor en stor oppgave. Med en omsetning på 542,3 millioner euro (en nedgang på 8%) og et brutto driftsresultat på kun 42,8 millioner euro, er selskapet under hardt press. Netto reduksjoner mer enn doblet seg til 141,8 millioner euro, delvis forårsaket av en stor goodwillavskrivning på 109 millioner euro. Analyser viser at Hunkemöller for tiden lider av «dobbelt press»: både fra inflasjon og fallende disponibel inntekt for forbrukerne.

Synet på fremtiden er likevel ikke helt dystert. Hunkemöller planlegger å redesigne de stasjonære butikkene. Av de for tiden 340 filialene i Tyskland, skal 150 motta en oppfriskning. Det ble også uttrykt intensjon om å intensivere engrosvirksomheten. I mars 2025 skjedde det en overtakelse av det amerikanske investeringsselskapet Redwood Capital Management. Grevy understreker viktigheten av fysiske butikker, som står for 70 % av salget, mens kun 30 % genereres på nett.

Den digitale endringen

Hunkemöller er også utfordret med tanke på digitalisering. Til tross for utfordringene har netthandelen, som utgjør bare 25 % av det totale salget, fått et løft under pandemien. Men netthandelen må styrkes. Spesielt i et marked preget av høy konkurranse er det planlagt et automatisert distribusjonssenter for å øke effektiviteten betydelig. Men Hunkemöllers gjeld er åtte ganger så høy som EBITA, noe som kompliserer situasjonen ytterligere.

Totalt sett kan det sies at Hunkemöller er i en fase med omstilling og omstilling. Å stenge butikker, modernisere eksisterende lokasjoner og styrke nettvirksomheten er en del av en omfattende plan for å få merkevaren tilbake på sporet. Men selskapet må skynde seg for å overleve i det svært konkurranseutsatte undertøysmarkedet, som har lidd betydelige tap på grunn av koronapandemien og som nå leter etter nye måter å nå kunder på.