Hunkemöller zamyka oddział w Halle: wyprzedaż z ogromnymi okazjami!

Hunkemöller zamyka oddział w Halle: wyprzedaż z ogromnymi okazjami!

Obecnie w świecie bielizny panuje duży ruch: znana holenderska sieć Hunkemöller ogłosiła, że ​​zamknie kolejny oddział. 13 września 2025 r. będzie to miało wpływ na lokalizację w Halle (Saksonia-Anhalt). Trwa tam już wyprzedaż, podczas której klienci mogą liczyć na znaczne rabaty. Plakaty w witrynach sklepów informują o alternatywnych możliwościach zakupów w Lipsku, Sandersdorf-Brehna i Günthersdorf, a także w sklepie internetowym marki. Ostatnie kilka miesięcy nie było łatwe dla Hunkemöller, co znajduje odzwierciedlenie również w dotychczasowych zamknięciach. Trzy oddziały w Donauwörth, Lingen i Altenburg musiały zostać zamknięte w czerwcu 2025 r., a do końca roku firma planuje zamknąć prawie 50 kolejnych sklepów.

W miarę narastania liczby zamknięć firma stoi w obliczu 8% spadku sprzedaży i dramatycznego wzrostu strat netto. Według Stratista skutki gospodarcze pandemii korony są czynnikiem dla handlu detalicznego, którego nie należy lekceważyć. Wiele branż poważnie ucierpiało z powodu blokad, a Hunkemöller nie pozostał bez zmian.

Wyzwania i ponowne ustawienie

Przed nowym zarządem pod przewodnictwem dyrektora generalnego Briana Grevy’ego stoi poważne zadanie. Przy obrotach na poziomie 542,3 mln euro (spadek o 8%) i zysku operacyjnym brutto na poziomie zaledwie 42,8 mln euro spółka znajduje się pod silną presją. Redukcje netto wzrosły ponad dwukrotnie do 141,8 mln euro, częściowo spowodowane dużym odpisem wartości firmy w wysokości 109 mln euro. Analizy pokazują, że Hunkemöller odczuwa obecnie „podwójną presję”: zarówno ze strony inflacji, jak i spadających dochodów do dyspozycji konsumentów.

Niemniej jednak wizja przyszłości nie jest całkiem ponura. Hunkemöller planuje przeprojektowanie sklepów stacjonarnych. Z obecnie 340 oddziałów w Niemczech 150 ma zostać odświeżonych. Wyrażono także zamiar zintensyfikowania działalności hurtowej. W marcu 2025 roku doszło do przejęcia przez amerykańską firmę inwestycyjną Redwood Capital Management. Grevy podkreśla znaczenie sklepów stacjonarnych, które odpowiadają za 70% sprzedaży, podczas gdy tylko 30% generowane jest online.

Cyfrowa zmiana

Hunkemöller stoi również przed wyzwaniami związanymi z cyfryzacją. Pomimo wyzwań handel internetowy, który stanowi zaledwie 25% całkowitej sprzedaży, odnotował wzrost podczas pandemii. Należy jednak wzmocnić handel elektroniczny. Szczególnie na rynku charakteryzującym się dużą konkurencją planowane jest zautomatyzowane centrum dystrybucyjne, które znacząco zwiększy efektywność. Jednak zadłużenie Hunkemöller jest ośmiokrotnie wyższe niż jego EBITA, co jeszcze bardziej komplikuje sytuację.

Ogólnie można powiedzieć, że Hunkemöller znajduje się w fazie dostosowań i ponownego dostosowania. Zamknięcie sklepów, modernizacja istniejących lokalizacji i wzmocnienie biznesu internetowego to część kompleksowego planu przywrócenia marki na właściwe tory. Firma musi się jednak spieszyć, aby przetrwać na niezwykle konkurencyjnym rynku bielizny, który poniósł znaczne straty w wyniku pandemii korony i szuka nowych sposobów dotarcia do klientów.