Hunkemöller fecha filial em Halle: liquidação com grandes pechinchas!

Hunkemöller fecha filial em Halle: liquidação com grandes pechinchas!

Atualmente há muito movimento no mundo da lingerie: a Hunkemöller, conhecida rede holandesa, anunciou que vai fechar mais uma filial. Em 13 de setembro de 2025, o local em Halle (Saxônia-Anhalt) será afetado. Lá já está em andamento uma liquidação, onde os clientes podem beneficiar de descontos significativos. Cartazes nas vitrines fornecem informações sobre opções alternativas de compras em Leipzig, Sandersdorf-Brehna e Günthersdorf, bem como na loja online da marca. Os últimos meses não foram nada fáceis para Hunkemöller, o que também se reflecte nos encerramentos até agora. Três filiais em Donauwörth, Lingen e Altenburg tiveram de fechar em junho de 2025, e a empresa planeia fechar mais quase 50 lojas até ao final do ano.

Assim, à medida que os encerramentos aumentam, a empresa enfrenta um declínio de 8% nas vendas e um aumento dramático nas perdas líquidas. De acordo com Stratista, os efeitos económicos da pandemia corona são um factor para o retalho que não deve ser subestimado. Muitas indústrias sofreram enormemente com os confinamentos e Hunkemöller não permaneceu inalterado.

Desafios e realinhamento

A nova gestão do CEO Brian Grevy enfrenta uma tarefa importante. Com um volume de negócios de 542,3 milhões de euros (uma diminuição de 8%) e um resultado operacional bruto de apenas 42,8 milhões de euros, a empresa está sob forte pressão. As reduções líquidas mais do que duplicaram para 141,8 milhões de euros, em parte causadas por uma grande amortização de goodwill de 109 milhões de euros. As análises mostram que Hunkemöller sofre actualmente uma “dupla pressão”: tanto da inflação como da queda do rendimento disponível do consumidor.

No entanto, a visão do futuro não é totalmente sombria. Hunkemöller planeja redesenhar as papelarias. Das atuais 340 agências na Alemanha, 150 receberão uma atualização. Foi também manifestada a intenção de intensificar o negócio grossista. Em março de 2025 houve uma aquisição pela empresa de investimentos norte-americana Redwood Capital Management. Grevy ressalta a importância das lojas físicas, que respondem por 70% das vendas, enquanto apenas 30% são geradas online.

A mudança digital

Hunkemöller também enfrenta desafios no que diz respeito à digitalização. Apesar dos desafios, o retalho online, que representa apenas 25% das vendas totais, recebeu um impulso durante a pandemia. Mas o comércio eletrónico precisa de ser fortalecido. Especialmente num mercado caracterizado pela elevada concorrência, está previsto um centro de distribuição automatizado para aumentar significativamente a eficiência. Mas a dívida da Hunkemöller é oito vezes superior ao seu EBITA, complicando ainda mais a situação.

Globalmente, pode-se dizer que Hunkemöller está numa fase de ajustamento e realinhamento. O encerramento de lojas, a modernização das localizações existentes e o fortalecimento do negócio online fazem parte de um plano abrangente para colocar a marca de volta nos trilhos. Mas a empresa tem de se apressar para sobreviver no altamente competitivo mercado de lingerie, que sofreu perdas significativas devido à pandemia corona e agora procura novas formas de chegar aos clientes.