Hunkemöller închide sucursala din Halle: vânzare la lichidare cu chilipiruri uriașe!

Hunkemöller închide sucursala din Halle: vânzare la lichidare cu chilipiruri uriașe!

În prezent, în lumea lenjeriei este foarte multă mișcare: Hunkemöller, cunoscutul lanț olandez, a anunțat că va închide o altă sucursală. Pe 13 septembrie 2025, locația din Halle (Saxonia-Anhalt) va fi afectată. Acolo se desfășoară deja o vânzare la lichidare, unde clienții pot beneficia de reduceri semnificative. Afișele din vitrine oferă informații despre opțiunile alternative de cumpărături din Leipzig, Sandersdorf-Brehna și Günthersdorf, precum și în magazinul online al mărcii. Ultimele luni au fost deloc ușoare pentru Hunkemöller, ceea ce se reflectă și în închiderile de până acum. Trei sucursale din Donauwörth, Lingen și Altenburg au trebuit să se închidă în iunie 2025, iar compania intenționează să închidă încă aproape 50 de magazine până la sfârșitul anului.

Deci, pe măsură ce închiderile cresc, compania se confruntă cu o scădere de 8% a vânzărilor și o creștere dramatică a pierderilor nete. Potrivit Stratista, efectele economice ale pandemiei corona sunt un factor pentru comerțul cu amănuntul care nu trebuie subestimat. Multe industrii au suferit masiv de pe urma blocajelor, iar Hunkemöller nu a rămas neafectat.

Provocări și realiniere

Noua conducere sub CEO Brian Grevy se confruntă cu o sarcină majoră. Cu o cifră de afaceri de 542,3 milioane de euro (o scădere de 8%) și un profit brut operațional de doar 42,8 milioane de euro, compania se află sub presiune puternică. Reducerile nete s-au dublat cu peste 141,8 milioane de euro, parțial cauzate de o anulare mare a fondului comercial de 109 milioane de euro. Analizele arată că Hunkemöller suferă în prezent de „presiune dublă”: atât din cauza inflației, cât și din cauza scăderii venitului disponibil al consumatorilor.

Cu toate acestea, viziunea asupra viitorului nu este complet sumbră. Hunkemöller plănuiește să reproiecteze magazinele staționare. Din cele 340 de filiale din Germania în prezent, 150 urmează să primească o actualizare. S-a exprimat și intenția de a intensifica afacerile cu ridicata. În martie 2025 a avut loc o preluare de către compania americană de investiții Redwood Capital Management. Grevy subliniază importanța magazinelor fizice, care reprezintă 70% din vânzări, în timp ce doar 30% sunt generate online.

Schimbarea digitală

Hunkemöller este, de asemenea, provocat în ceea ce privește digitalizarea. În ciuda provocărilor, comerțul cu amănuntul online, care reprezintă doar 25% din vânzările totale, a primit un impuls în timpul pandemiei. Dar comerțul electronic trebuie consolidat. În special pe o piață caracterizată de concurență ridicată, este planificat un centru de distribuție automatizat pentru a crește semnificativ eficiența. Dar datoria lui Hunkemöller este de opt ori mai mare decât EBITA, complicând și mai mult situația.

În general, se poate spune că Hunkemöller se află într-o fază de ajustare și realiniere. Închiderea magazinelor, modernizarea locațiilor existente și consolidarea afacerii sale online fac parte dintr-un plan cuprinzător de redresare a mărcii. Dar compania trebuie să se grăbească pentru a supraviețui pe piața extrem de competitivă a lenjeriei, care a suferit pierderi semnificative din cauza pandemiei corona și acum caută noi modalități de a ajunge la clienți.