Hunkemöller zapre poslovalnico v Halleju: razprodaja z velikimi kupčijami!

Hunkemöller zapre poslovalnico v Halleju: razprodaja z velikimi kupčijami!

V svetu spodnjega perila je trenutno veliko gibanja: Hunkemöller, znana nizozemska veriga, je napovedala, da bo zaprla še eno podružnico. 13. septembra 2025 bo prizadeta lokacija v Halleju (Saška-Anhalt). Tam že poteka razprodaja, kjer lahko kupci izkoristijo precejšnje popuste. Plakati v izložbah ponujajo informacije o alternativnih možnostih nakupovanja v Leipzigu, Sandersdorf-Brehni in Günthersdorfu ter v spletni trgovini znamke. Zadnji meseci so bili za Hunkemöller vse prej kot lahki, kar se odraža tudi v dosedanjih zaprtjih. Tri podružnice v Donauwörthu, Lingenu in Altenburgu so morale zapreti junija 2025, podjetje pa namerava do konca leta zapreti še skoraj 50 trgovin.

Ker se zapiranja povečujejo, se podjetje sooča z 8-odstotnim upadom prodaje in dramatičnim povečanjem neto izgube. Po mnenju Stratista so gospodarski učinki koronske pandemije dejavnik za maloprodajo, ki ga ne gre podcenjevati. Številne industrije so zaradi zapor močno prizadele in Hunkemöller ni ostal neprizadet.

Izzivi in ​​prerazporeditev

Novo vodstvo pod vodstvom generalnega direktorja Briana Grevyja čaka velika naloga. Podjetje je s 542,3 milijona evrov prometa (zmanjšanje za 8 odstotkov) in le 42,8 milijona evrov bruto dobička iz poslovanja pod hudim pritiskom. Neto zmanjšanja so se več kot podvojila na 141,8 milijona evrov, deloma zaradi velikega odpisa dobrega imena v višini 109 milijonov evrov. Analize kažejo, da Hunkemöller trenutno trpi zaradi »dvojnega pritiska«: tako zaradi inflacije kot zaradi padajočega razpoložljivega dohodka potrošnikov.

Kljub temu pa pogled v prihodnost ni povsem mračen. Hunkemöller namerava preoblikovati stacionarne trgovine. Od trenutno 340 podružnic v Nemčiji jih bo 150 prejelo osvežitev. Izražena je bila tudi namera po intenziviranju veleprodajne dejavnosti. Marca 2025 je prišlo do prevzema s strani ameriške investicijske družbe Redwood Capital Management. Grevy poudarja pomen fizičnih trgovin, ki predstavljajo 70 % prodaje, le 30 % pa se ustvari na spletu.

Digitalna sprememba

Hunkemöller se sooča tudi z izzivi glede digitalizacije. Kljub izzivom je spletna maloprodaja, ki predstavlja le 25 % celotne prodaje, med pandemijo dobila zagon. Toda e-trgovino je treba okrepiti. Zlasti na trgu, za katerega je značilna velika konkurenca, je načrtovan avtomatiziran distribucijski center, ki bo bistveno povečal učinkovitost. Toda Hunkemöllerjev dolg je osemkrat višji od njegovega EBITA, kar dodatno zaplete situacijo.

Na splošno lahko rečemo, da je Hunkemöller v fazi prilagajanja in prerazporeditve. Zapiranje trgovin, posodobitev obstoječih lokacij in krepitev spletnega poslovanja so del celovitega načrta za vrnitev blagovne znamke na pravo pot. Toda podjetje mora pohiteti, da bi preživelo na zelo konkurenčnem trgu spodnjega perila, ki je zaradi koronske pandemije utrpel precejšnje izgube in zdaj išče nove načine, kako doseči kupce.