Hunkemöller 关闭哈雷分店：清仓大甩卖！

Hunkemöller 关闭哈雷分店：清仓大甩卖！

目前内衣界有很多动静：荷兰知名连锁店 Hunkemöller 宣布将关闭另一家分店。 2025 年 9 月 13 日，哈勒（萨克森-安哈尔特州）的位置将受到影响。那里已经开始清仓促销，顾客可以享受大幅折扣。商店橱窗中的海报提供了有关莱比锡、桑德斯多夫-布雷纳和京瑟斯多夫以及该品牌在线商店的其他购物选择的信息。对于 Hunkemöller 来说，过去几个月过得并不轻松，这一点也反映在迄今为止的关闭中。多瑙沃特、林根和阿尔滕堡的 3 家分店必须于 2025 年 6 月关闭，该公司计划在年底前再关闭近 50 家门店。

因此，随着关店数量的增加，该公司面临着销售额下降 8% 和净亏损急剧增加的局面。根据 Stratista 的说法，新冠疫情对零售业的经济影响是一个不容低估的因素。许多行业都因封锁而遭受了巨大损失，洪克默勒也未能幸免。

挑战与调整

首席执行官布莱恩·格雷维（Brian Grevy）领导的新管理层面临着一项重大任务。营业额为5.423亿欧元（下降8%），营业毛利润仅为4280万欧元，公司面临着严峻的压力。净减少额增加了一倍多，达到 1.418 亿欧元，部分原因是 1.09 亿欧元的巨额商誉冲销。分析显示，洪克默勒目前正承受着“双重压力”：通货膨胀和消费者可支配收入下降。

尽管如此，未来的前景并不完全黯淡。 Hunkemöller 计划重新设计文具店。目前德国 340 家分行中，有 150 家将进行更新。还表达了加强批发业务的意图。 2025 年 3 月，美国投资公司 Redwood Capital Management 收购了该公司。 Grevy强调实体店的重要性，实体店销售额占销售额的70%，而线上销售额仅占30%。

数字化变革

Hunkemöller 还面临数字化方面的挑战。尽管面临挑战，仅占总销售额 25% 的在线零售在疫情期间得到了提振。但电子商务还需要加强。特别是在竞争激烈的市场中，计划建设自动化配送中心以显着提高效率。但 Hunkemöller 的债务是其 EBITA 的八倍，使情况进一步复杂化。

总体而言，Hunkemöller 可以说正处于调整和重组的阶段。关闭门店、对现有门店进行现代化改造以及加强在线业务是该品牌重回正轨的全面计划的一部分。但为了在竞争激烈的内衣市场中生存，该公司必须抓紧时间，该市场因新冠疫情而遭受了重大损失，目前正在寻找新的方式来吸引客户。