Il turismo d'affari in Renania-Palatinato è in forte espansione: opportunità per il bleisure!

Il turismo d'affari in Renania-Palatinato è in forte espansione: opportunità per il bleisure!

Il turismo d'affari in Renania-Palatinato sta diventando sempre più importante. Come Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH nella sua attuale analisi di viaggio segnalato, nel 2024 un pernottamento su sei nel Paese è dovuto a viaggi d'affari: con una quota del 17%, la Renania-Palatinato è al di sopra della media nazionale del 13%. Uno dei motivi è la posizione centrale dello Stato che, insieme al riuscito mix di luoghi congressuali urbani e naturali, attira visitatori.

Una varietà di opzioni attendono i viaggiatori d'affari: da idilliache cantine e imponenti castelli a moderne sale congressi. La richiesta di una combinazione di lavoro e tempo libero, il cosiddetto turismo bleisure, è in aumento. Circa il 30% dei viaggiatori d'affari mostra interesse per l'offerta culturale e culinaria, mentre il 10% pensa di prolungare il soggiorno per scopi privati.

Uno sguardo al MICE e alle nuove tendenze

L'attenzione è rivolta anche ai segmenti MICE (meeting, incentivi, conferenze, mostre), che si stanno rivelando importanti fattori economici. La Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH ha pubblicato nelle sue ricerche di mercato risultati positivi nel settore del turismo d'affari, che indicano il crescente interesse per gli eventi fisici, nonostante l'aumento dei formati digitali. La tendenza è che gli incontri personali e lo scambio di conoscenze siano più richiesti che mai. Sebbene i costi di viaggio siano in aumento, la spesa per viaggio rimane stabile, il che significa che la Renania-Palatinato continua ad essere una destinazione attraente per i viaggi d'affari.

Sebbene i livelli pre-corona non siano stati ancora completamente raggiunti, è in aumento l’interesse per gli incontri dal vivo e le soluzioni creative, dove la qualità degli alloggi e gli standard affidabili sono importanti per i viaggiatori d’affari. Gli spostamenti avvengono prevalentemente in automobile, ma nel segmento dei viaggi d'affari si utilizza sempre più spesso il treno, il che indica un trend positivo in termini di sostenibilità.

Il bleisure e il potenziale inespresso

In Germania, il segmento bleisure – la combinazione di viaggi di lavoro con attività ricreative – è un tema in rapida crescita. Uno studio della IU International University ha rilevato che, sebbene oltre l’80% dei viaggiatori d’affari utilizzi opzioni bleisure, oltre il 69% degli intervistati non prevede offerte specifiche per questo menzionato. Soprattutto le generazioni più giovani attribuiscono grande importanza a questa combinazione di lavoro e piacere e sono disposte a prolungare i loro soggiorni per attività private.

La Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH intende sviluppare ulteriori offerte nel settore del tempo libero per soddisfare al meglio le esigenze dei viaggiatori d'affari. Esiste una chiara necessità di collaborazione tra le parti interessate del turismo e di sviluppo di prodotti adeguati che soddisfino i requisiti di accessibilità e attività ricreative.

Insieme ad una maggiore consapevolezza delle opzioni di viaggio sostenibili, questi sono segnali promettenti del fatto che la Renania-Palatinato è ben posizionata non solo per mantenere la sua quota di mercato nel turismo d’affari, ma anche per espanderla notevolmente. Il turismo d'affari si è affermato come una parte importante dell'architettura turistica dello stato e l'attenzione alle tendenze del bleisure sta inaugurando una nuova era.