Защитата на данните в полезрението: Потребителите вече не искат проследяване!

Защитата на данните в полезрението: Потребителите вече не искат проследяване!

В дигиталната ера целевата реклама и персонализираните реклами навлизат все повече в ежедневието ни. Актуална статия от Вестник Саарбрюкен описва как потребителите все повече чувстват, че техните онлайн търсения и дейности влияят на рекламата им. Независимо дали търсите ваканционна дестинация или купувате устройство, рекламата често следва потребителите като сянка.

Писател на вестника току-що направи простия тест: направи разрез с кухненския си робот и веднага получи реклами за лепенки за рани, въпреки че в никакъв случай не ги търсеше. Докато опаковаше кашони за преместване, той забеляза реклама на клирингова компания, която случайно се озова в пощенската му кутия. Тези преживявания повдигат въпроса дали това са съвпадения или форма на наблюдение.

Сложен свят на персонализирана реклама

Правната рамка около персонализираното рекламиране също се разви. Европейският съд (ЕС) постанови, че TC низовете, които представляват комбинации от букви и цифри, обработват лични данни. Тези TC низове съхраняват съгласието на потребителя за обработка на данни и са свързани с IP адреса на потребителя. Силно WBS Legal Решението има далечни последици, особено за компании като IAB Europe, които отговарят за прилагането на „Рамката за прозрачност и съгласие“.

Във време, когато Общият регламент за защита на данните (GDPR) е в сила от шест години, пазарът на онлайн реклама остава непрозрачна джунгла, която затруднява потребителите да вземат информирани решения относно техните данни. Федералната асоциация на потребителските организации (vzbv) подчертава, че около 70 процента от анкетираните ясно отхвърлят персонализираната реклама. Концепции като проследяване и профилиране не се приемат добре, а желанието за повече контрол върху личните данни е силно.

Гласът на потребителя

Представително проучване показва, че 89 процента от потребителите са съгласни само със знанието за целта на обработката на техните данни. Рамона Поп, член на борда на vzbv, подкрепя забраната за проследяване и профилиране, тъй като тези практики носят риск от дискриминация и манипулация. В този контекст vzbv изготви 24 искания за потребителска политика за предстоящия европейски законодателен период.

В обобщение, обработката на лични данни в рекламата повдига не само технологични, но и етични въпроси. Колко сигурни са нашите данни в действителност и колко контрол всъщност имаме върху рекламите, които виждаме? В свят, в който често няма ясен преглед на обработката на данни, може само да се надяваме, че защитата на потребителите остава на преден план, тъй като развитието е всичко друго, но не и ясно и просто. Времето ще покаже какви мерки ще бъдат предприети, за да се гарантира както защитата на данните, така и някаква форма на прозрачност.