Duomenų apsauga matoma: vartotojai nebenori stebėjimo!

Duomenų apsauga matoma: vartotojai nebenori stebėjimo!

Skaitmeniniame amžiuje tikslinė reklama ir suasmeninti skelbimai tampa vis dažniau mūsų kasdieniame gyvenime. Dabartinis straipsnis iš Sarbriukeno laikraštis aprašoma, kaip vartotojai vis labiau jaučia, kad jų internetinės paieškos ir veikla daro įtaką jų reklamai. Nesvarbu, ar naršote atostogų vietą, ar perkate įrenginį, reklama dažnai seka vartotojus kaip šešėlis.

Laikraščio rašytojas ką tik atliko paprastą testą: virtuviniu kombainu padarė pjūvį ir greitai gavo skelbimus apie žaizdų pleistrus, nors jokiu būdu jų neieškojo. Pakuodamas kraustymosi dėžes pastebėjo kliringo įmonės skelbimą, kuris atsitiktinai atsidūrė jo pašto dėžutėje. Ši patirtis kelia klausimą, ar tai sutapimai, ar tam tikra sekimo forma.

Sudėtingas individualizuotos reklamos pasaulis

Taip pat pasikeitė personalizuotos reklamos teisinė bazė. Europos Teisingumo Teismas (ETT) nusprendė, kad TC eilutės, vaizduojančios raidžių ir skaičių derinius, apdoroja asmens duomenis. Šios TC eilutės saugo naudotojo sutikimą tvarkyti duomenis ir yra susietos su vartotojo IP adresu. Garsiai WBS teisė Šis sprendimas turi didelių pasekmių, ypač tokioms įmonėms kaip IAB Europe, kurios yra atsakingos už „Skaidrumo ir sutikimo sistemos“ įgyvendinimą.

Tuo metu, kai Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) galioja šešerius metus, internetinės reklamos rinka tebėra nepermatomos džiunglės, dėl kurių vartotojams sunku priimti pagrįstus sprendimus dėl savo duomenų. Federalinė vartotojų organizacijų asociacija (vzbv) pabrėžia, kad apie 70 procentų apklaustųjų aiškiai atsisako suasmenintos reklamos. Tokios sąvokos kaip sekimas ir profiliavimas nėra gerai priimamos, o noras labiau kontroliuoti asmens duomenis yra stiprus.

Vartotojo balsas

Reprezentatyvi apklausa rodo, kad 89 procentai vartotojų sutinka tik su žinojimu apie jų duomenų tvarkymo tikslą. Ramona Pop, vzbv valdybos narė, pasisako už draudimą sekti ir profiliuoti, nes tokia praktika kelia diskriminacijos ir manipuliavimo riziką. Šiame kontekste vzbv parengė 24 vartotojų politikos reikalavimus ateinančiam Europos teisėkūros laikotarpiui.

Apibendrinant galima teigti, kad asmens duomenų tvarkymas reklamoje kelia ne tik technologinių, bet ir etinių klausimų. Kiek iš tikrųjų yra saugūs mūsų duomenys ir kiek mes iš tikrųjų galime kontroliuoti matomą reklamą? Pasaulyje, kuriame dažnai nėra aiškios duomenų tvarkymo apžvalgos, belieka tikėtis, kad vartotojų apsauga išliks priešakyje, nes pokyčiai nėra aiškūs ir paprasti. Laikas parodys, kokių priemonių bus imtasi siekiant užtikrinti ir duomenų apsaugą, ir tam tikrą skaidrumą.