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Bataille des journaux régionaux : des lectorats en chute libre !
Les journaux régionaux du Schleswig-Holstein sont confrontés à des défis majeurs en raison de la baisse du tirage et des coûts élevés. L’article met en lumière les développements actuels et les efforts visant à procéder à des ajustements numériques.
Bataille des journaux régionaux : des lectorats en chute libre !
Au Schleswig-Holstein, la situation s'annonce sombre pour les journaux régionaux. La hausse des coûts de production et la diminution du lectorat exercent une forte pression sur les éditeurs. Cela se voit par exemple dans Flensburger Tageblatt et le Actualités de Lübeck, qui perdent du lectorat depuis des années. Le Lübecker Nachrichten en particulier a vu son tirage diminuer de 10 % par an.
Les deux tiers des revenus des journaux régionaux proviennent du chiffre d'affaires et un tiers des recettes publicitaires. À l’heure où l’offre d’information sur de nombreuses chaînes est en plein essor, les éditeurs recherchent de nouveaux canaux de distribution numérique. Les journaux électroniques, les articles en ligne, les applications d’actualité et une présence accrue sur les réseaux sociaux sont actuellement très populaires. Le Etude « Facettes du journal 2025 » montre que 42% des lecteurs utilisent désormais les offres en ligne des journaux régionaux, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport aux années précédentes.
L’importance du reporting régional
Pour beaucoup de gens, les questions locales revêtent un intérêt considérable. Des sujets tels que l'accès aux places de garderie ou les problématiques liées aux pompiers font partie du quotidien des journaux régionaux et sont essentiels pour les lecteurs. Selon l'étude, 63% des plus de 5 000 personnes interrogées considèrent les journaux régionaux comme essentiels à la démocratie et confirment qu'ils donnent la parole à leur région.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les « Lübecker Nachrichten » ont décidé de devenir actifs sur des plateformes telles que TikTok afin de séduire des groupes cibles plus jeunes. Les éditeurs veulent contrecarrer la baisse du tirage avec des projets ambitieux comme « nugget », qui vise à transmettre des informations de manière rapide et lisible.
Les défis à l’ère du numérique
Toutefois, la concurrence devient plus rude. Les « mondes parallèles de l’information » qui prédominent sur les réseaux sociaux n’ont pas facilité la reconquête des lecteurs. L’économiste des médias Christian Wellbrock attire l’attention sur les dangers d’un « paysage médiatique unique », qui pourrait mettre en danger la diversité des médias, voire la démocratie. Wellbrock voit une évolution problématique à Lübeck et en Frise du Nord, tandis que le rédacteur en chef du Flensburger Tageblatt voit encore un nombre suffisant de titres régionaux dans le Schleswig-Holstein.
Ces évolutions montrent qu’il ne s’agit pas seulement de survivre, mais aussi de s’affirmer dans un environnement numérique dynamique. La pression augmente et la question demeure : comment les journaux régionaux parviennent-ils à s'adapter aux nouvelles circonstances tout en remplissant la tâche importante du journalisme local ?
À l’heure où les éditions imprimées sont en déclin avec 43 % d’utilisation, tandis que de nouvelles voies s’ouvrent grâce au papier électronique et aux offres en ligne, il s’avère que les journaux sont utiles pour continuer à exister en tant que pilier d’une société informée. Le déclin de la circulation des imprimés est alarmant, mais comme le montrent les événements, il y a de l'espoir - en particulier dans un domaine qui reste indispensable à l'interaction sociale.