كوتي تقاضي كيرينغ: هل نهاية ترخيص عطر غوتشي وشيكة؟

كوتي تقاضي كيرينغ: هل نهاية ترخيص عطر غوتشي وشيكة؟

يتسبب نزاع قانوني حاليًا في إثارة الإثارة في صناعة التجميل والرفاهية: رفعت شركة Coty التابعة دعوى قضائية ضد شركة Kering وGucci America Inc. وGuccio Gucci SpA في المملكة المتحدة في 20 أكتوبر 2025. ويتمحور النزاع حول ترخيص Gucci للتجميل والعطور، الذي تحتفظ به Coty حتى عام 2028. من ناحية أخرى، باعت Kering مؤخرًا حقوق التجميل لمدة 50 عامًا لشركة L'Oréal مقابل مبلغ مذهل قدره 4 مليارات يورو. لكن ماذا يعني هذا بالنسبة للشركتين ومستقبلهما؟

يمكن أن يكون للدعوى القضائية التي رفعتها كوتي عواقب بعيدة المدى. وجد المحللون في Evercore ISI أن حوالي 8% من أرباح Coty - أو حوالي 11% من الإيرادات - تأتي من مبيعات منتجات Gucci. وقد أكد الرئيس التنفيذي لشركة Coty Sue Nabi أن الشركة تخطط لمواصلة تشغيل أعمال Gucci حتى نهاية العقد. وعلى الرغم من هذه الثقة، هناك تكهنات حول التأثير المحتمل لإنهاء الترخيص على كوتي، وهو ما ترفضه الشركتان. تؤكد Kering أنه سيتم الوفاء بجميع الالتزامات التعاقدية تجاه Coty.

استراتيجيات النمو والتحديات

يلعب النمو في ابتكارات العطور دورًا مركزيًا في إستراتيجية شركة Coty. بعد ربع أول معتدل من السنة المالية 2026، تشعر كوتي بالتفاؤل بشأن النصف الثاني من السنة المالية. خلال هذا الوقت، من المتوقع أن تنمو المبيعات وتخطط لمواصلة تطوير العطور المبتكرة. مثال على ذلك هو "BOSS Bottled Beyond"، الذي أثبت نفسه كثاني أفضل عطر للرجال في الخريف في أوروبا، بل إنه رقم واحد من حيث حجم المبيعات في ألمانيا.

بالإضافة إلى ذلك، استثمرت كوتي في فئات العطور الجديدة التي تتراوح من المجموعات فائقة الجودة إلى قطاعات السوق الأوسع. وأدى ذلك إلى تحقيق نمو بنسبة 17% في الربع الأول. تراهن شركة Coty على تقارب المواد مع خلطات العطور من علامات تجارية مثل Calvin Klein وKylie Cosmetics، الأمر الذي يمكن أن يعزز مبيعات العلامات التجارية ويحقق هوامش ربح قوية.

وجهات النظر المالية

ومع ذلك، لا ينبغي الاستهانة بالتحديات المالية. أكملت Coty طرحًا خاصًا بقيمة 900 مليون دولار في أكتوبر 2025 لتعزيز قاعدتها المالية. إن فقدان ترخيص Gucci Beauty بسبب شراء L'Oréal لمحفظة مستحضرات التجميل الخاصة بشركة Kering يجبر Coty على مراجعة قسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية واستكشاف الخيارات لتعويض الانخفاض المتوقع في المبيعات.

وبالنظر إلى التوقعات، تتوقع كوتي أن تصل المبيعات إلى 6.1 مليار دولار وأن ترتفع الأرباح إلى 302.1 مليون دولار بحلول عام 2028. ويتراوح التقدير الحالي للقيمة العادلة للسهم بين 3.69 دولار و10.91 دولار، مع تقييم عادل محسوب قدره 5.04 دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 22٪ عن السعر الحالي.

وبشكل عام، فإنه يظهر أن كوتي، على الرغم من العقبات القانونية والشكوك المالية، عازمة على اتباع مسارات مبتكرة وإعداد الشركة لمواجهة تحديات المستقبل. ستكون الأشهر المقبلة حاسمة لمعرفة كيفية تطور الوضع المحيط بترخيص غوتشي وظروف السوق العامة.

لمعرفة المزيد حول تحديات واستراتيجيات كوتي، يمكنك زيارة المصادر الأصلية: شبكة الموضة, كوتي ، و ياهو المالية.