Coty poursuit Kering : la fin de la licence du parfum Gucci est-elle imminente ?

Coty poursuit Kering : la fin de la licence du parfum Gucci est-elle imminente ?

Un conflit juridique suscite actuellement l'émoi dans l'industrie de la beauté et du luxe : la filiale de Coty a intenté un procès contre Kering, Gucci America Inc. et Guccio Gucci SpA au Royaume-Uni le 20 octobre 2025. Le litige porte sur la licence de beauté et de parfums de Gucci, que Coty détient jusqu'en 2028. Kering, en revanche, a récemment vendu les droits beauté de 50 ans à L'Oréal pour la somme faramineuse de 4 milliards d'euros. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les deux entreprises et pour leur avenir ?

Le procès de Coty pourrait avoir de lourdes conséquences. Les analystes d'Evercore ISI ont constaté qu'environ 8 % des bénéfices de Coty – soit environ 11 % du chiffre d'affaires – proviennent des ventes de produits Gucci. Sue Nabi, PDG de Coty, a souligné que la société prévoyait de continuer à exploiter l'activité Gucci jusqu'à la fin du contrat. Malgré cette confiance, des spéculations circulent sur l'impact possible de la résiliation de la licence sur Coty, que les deux sociétés rejettent. Kering assure que toutes les obligations contractuelles envers Coty seront respectées.

Stratégies et défis de croissance

La croissance des innovations en matière de parfums joue un rôle central dans la stratégie d'entreprise de Coty. Après un premier trimestre modéré de l’exercice 2026, Coty se montre optimiste pour le second semestre de l’exercice. Pendant ce temps, les ventes devraient croître et il est prévu de développer davantage de parfums innovants. Un exemple en est « BOSS Bottled Beyond », qui s'est imposé comme le deuxième meilleur parfum masculin de l'automne en Europe et est même numéro un en termes de volume de ventes en Allemagne.

De plus, Coty a investi dans de nouvelles catégories de parfums allant des collections ultra-premium à des segments de marché plus larges. Cela s'est traduit par une croissance de 17% au premier trimestre. Coty mise sur la contiguïté matérielle avec des mélanges de parfums de marques comme Calvin Klein et Kylie Cosmetics, ce qui pourrait encore stimuler les ventes des marques et générer de fortes marges.

Perspectives financières

Toutefois, les défis financiers ne doivent pas être sous-estimés. Coty a réalisé un placement privé de 900 millions de dollars en octobre 2025 pour renforcer sa base financière. La perte de la licence Gucci Beauty due au rachat par L'Oréal du portefeuille beauté de Kering oblige Coty à revoir sa division beauté grand public et à explorer des options pour compenser la baisse attendue des ventes.

En regardant les projections, Coty s'attend à ce que les ventes atteignent 6,1 milliards de dollars et les bénéfices à 302,1 millions de dollars d'ici 2028. L'estimation actuelle de la juste valeur par action se situe entre 3,69 $ et 10,91 $, avec une juste évaluation calculée de 5,04 $, ce qui représenterait une augmentation de 22 % par rapport au prix actuel.

Dans l'ensemble, cela montre que Coty, malgré les obstacles juridiques et les incertitudes financières, est déterminée à poursuivre des voies innovantes et à préparer l'entreprise aux défis de l'avenir. Les mois à venir seront cruciaux pour voir comment évoluera la situation autour de la licence Gucci et les conditions générales du marché.

Pour en savoir plus sur les défis et les stratégies de Coty, vous pouvez visiter les sources originales : Réseau de mode, Coty, et Yahoo Finance.