Musikhaus Lange في Ravensburg يكافح من أجل البقاء: انخفاض مقلق في عدد العملاء!

Musikhaus Lange في Ravensburg يكافح من أجل البقاء: انخفاض مقلق في عدد العملاء!

ماذا يحدث في عالم متاجر الموسيقى؟ في حين أن صناعة الموسيقى ككل تستفيد من التعافي بعد التراجع الحاد منذ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، فإن العديد من أماكن الموسيقى المحلية تكافح من أجل البقاء. ومن الحالات الخطيرة بشكل خاص متجر Lange للموسيقى في Ravensburg. يوضح المدير الإداري مارك لانج أن هذا العام كان صعبًا بشكل خاص. وعلى الرغم من عمله في هذا المجال لمدة 30 عامًا، فقد انخفضت مبيعات النوتات الموسيقية إلى أكثر من النصف في السنوات الست الماضية. وهذا تطور مثير للقلق لا يؤثر فقط على رافنسبورج، بل أيضًا على العديد من أماكن الموسيقى الأخرى في ألمانيا.
شوابيان تشير التقارير إلى أن Lange توظف 20 شخصًا وتواجه القرار الصعب بإغلاق الأقسام أو تقليص حجمها، بينما يعاني متجر إصلاح الأجهزة التابع لها أيضًا من انخفاض الطلبات.

الصعوبات التي تواجه متجر الموسيقى ليست حالة معزولة. كما تأثرت العديد من متاجر الموسيقى بالإغلاق في مدن مثل كولونيا وبرلين وباد هومبورغ. وفقًا لـ Tagesschau، فإن المنافسة من تجارة التجزئة عبر الإنترنت، وخاصة من عملاق الصناعة Thomann، هي السبب وراء ركود أعداد العملاء وانخفاض المبيعات. حقق بائع التجزئة عبر الإنترنت مبيعات تقارب مليار يورو في عام 2024، مما يضع ضغطًا كبيرًا على تجار التجزئة الثابتين.

التقليد يلتقي بالمنافسة الرقمية

لعقود من الزمن، كانت متاجر الموسيقى بمثابة أماكن لقاء تقليدية للموسيقيين الهواة والأطفال الذين يرغبون في تعلم آلاتهم الموسيقية الأولى. لكن الزمن تغير. لا يرى العديد من أصحاب الأعمال أي مخرج ويضطرون إلى إغلاق متاجرهم الفعلية بينما يزدهر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. كما لاحظت Schwäbische، اضطر ثلثا تجار الأدوات في ألمانيا إلى إغلاق أبوابهم في العشرين عامًا الماضية. ويؤكد لانج أن المزيد والمزيد من العملاء يأتون إلى المتجر، ويحصلون على المشورة ثم يشترون من مقدمي خدمات أرخص عبر الإنترنت - وهي معضلة مؤلمة للمتاجر التقليدية.

لذلك اتخذ متجر الموسيقى Lange تدابير لمواجهة هذا الاتجاه. على سبيل المثال، قامت الشركة بفرض رسوم الخدمة والتنظيف على الأدوات التي تم اختبارها منذ بداية العام. كما أن ارتفاع تكاليف الموظفين والطاقة والنقل يجعل أسعار الإصلاح أكثر تكلفة، الأمر الذي يضع العديد من الهواة على المحك. ومن أجل الاستمرار في الوجود، استثمر لانج في الليزر الذي يمكنه من خلاله تخصيص الأدوات، الأمر الذي من شأنه أن يفتح مصدرًا جديدًا للدخل.

مستقبل تجارة التجزئة الموسيقى

ومن الأرقام المثيرة للقلق أن حوالي 40% من شركات الموسيقى في ألمانيا كانت مبيعاتها السنوية أقل من 100 ألف يورو. وتتناقض هذه الصعوبات المالية بشكل صارخ مع صناعة الموسيقى المتنامية ككل، والتي حققت مبيعات بلغت حوالي 1.8 مليار يورو في عام 2024، حيث يمثل عملاق الإنترنت Thomann ما يقرب من النصف. يُظهر Statista أن مبيعات التسجيلات المادية قد انخفضت لسنوات، في حين وصلت خدمات البث مثل Spotify إلى آفاق جديدة. وفي ألمانيا، من المتوقع أن يتم تحقيق 85 بالمائة من إجمالي مبيعات الموسيقى من خلال هذه التنسيقات الرقمية.

يرغب Musikhaus Lange في الاستمرار في الوجود في الجيل الثالث، لكن التحديات هائلة. قد يكون مستقبل تجارة الموسيقى أيضًا في خطر من حيث التدريب، حيث لا يوجد سوى خمسة إلى عشرة متدربين سنويًا في المدرسة المهنية الوحيدة لتجار الموسيقى بالتجزئة في ميتنوالد. في هذه الحالة، يظل من المثير أن نرى كيف يمكن للشركات التقليدية التكيف والبقاء في ظل هيمنة العالم الرقمي بشكل متزايد.