Pożegnanie z Monachium: w 2026 roku ISPO przenosi się do Amsterdamu!

Pożegnanie z Monachium: w 2026 roku ISPO przenosi się do Amsterdamu!

Międzynarodowe targi sportowe ISPO żegnają się ostatnim wydarzeniem w Monachium i w 2026 r. przenoszą się do Amsterdamu. Nadchodzący rozdział, zdaniem br.de „fundamentalny restart”. Osoba odpowiedzialna, Maximilian Heiler, zauważył w ostatnich latach powolny, ale stały spadek liczby targów, który staje się coraz bardziej wyraźny od przełomu tysiącleci.

Spojrzenie na bieżący rozwój pokazuje, że znane marki sportowe, takie jak Adidas, Nike i Puma, ograniczyły swój udział i w coraz większym stopniu koncentrują się na własnych formatach klientów końcowych. Zmianę tę przyspiesza nie tylko postępująca cyfryzacja, która zwiększyła trend w kierunku sprzedaży bezpośredniej i kanałów cyfrowych. Pandemia COVID-19 tylko zaostrzyła już istniejące wyzwania między sprzedawcami detalicznymi a markami. Liczba odwiedzających, która niegdyś wynosiła 80 000, spadła do skromnych 55 000, co jeszcze bardziej pogorszyło sytuację.

Innym problemem jest dylemat „jajko kurze” opisany przez stowarzyszenie dealerów SPORT 2000: mniej marek to mniej dealerów i odwrotnie. Aby przeciwdziałać tej sytuacji, Izba Handlowo-Przemysłowa (IHK) opowiada się za rozbudową i modernizacją infrastruktury kongresowej w Monachium. „Gospodarcze znaczenie działalności targowej jest niekwestionowane” – podkreśla rzeczniczka IHK Katharina Toparkus. Podkreśla, że ​​ten biznes zapewnia około 3,3 miliarda euro sprzedaży i 27 300 miejsc pracy w całym kraju.

Skutki ekonomiczne i perspektywy na przyszłość

Migracja ISPO do Amsterdamu to nie tylko ból głowy dla firmy targowej, ale także dla miasta Monachium. Stowarzyszenie Hoteli i Restauracji DEHOGA wyraża zaniepokojenie możliwymi spadkami sprzedaży, władze miasta natomiast postrzegają konsekwencje ekonomiczne jako znaczące, choć zrelatywizowane w porównaniu z innymi targami. Pomimo wszystkich wyzwań Departament Pracy i Gospodarki (RAW) w dalszym ciągu postrzega Monachium jako atrakcyjną lokalizację targów, planując także Bawarski Fundusz Kongresowy i poszukiwanie nowego centrum kongresowego.

Chociaż branża targowa stoi przed poważnymi wyzwaniami, znaczenie jasnego kierunku strategicznego staje się jasne. Christoph Beaufils, odpowiedzialny za zespół marketingowy ISPO, opowiada o nowej kampanii pod hasłem „Przejrzystość poprzez kurację”. Ma to na celu wzmocnienie związku między produktem a marką oraz zapewnienie wskazówek dla branży, szczególnie na początku cyklu sprzedaży. Celem jest aktywny rozwój sportu i aktorów, którzy go kształtują, oraz stworzenie platformy o zasięgu międzynarodowym, która oferuje rzeczywistą wartość dodaną.

Trendy w branży targowej

Działania ISPO wpisują się w kontekst zmieniającego się rynku targowego, co AUMA analizowała także w swojej corocznej publikacji „Trendy 2025/2026”. Podkreśla cyfryzację, sztuczną inteligencję i zrównoważony rozwój jako główne tematy kształtujące rozwój niemieckiego przemysłu targowego. Jörn Holtmeier, dyrektor zarządzający AUMA, podkreśla, że ​​targi jako miejsca wymiany gospodarczej oferują stabilność, zaufanie i innowacyjność, co jest szczególnie ważne w stale zmieniającym się świecie. Obecnie w Niemczech istnieje 70 obiektów targowych, które zajmują szczególną pozycję w świecie, a około dwie trzecie wszystkich wiodących targów w gospodarce światowej odbywa się w tym kraju.

Wyzwania są różnorodne, ale jednocześnie istnieje wiele podejść i pomysłów, które sprawią, że branża targowa będzie przyszłościowa. Osoby odpowiedzialne patrzą na nowe targi ISPO w Amsterdamie z ostrożnym optymizmem i nie wykluczają powrotu do Monachium.