Werder Bremen: Etsitään uutta nimisponsoria Weserstadionille!

Werder Bremen: Etsitään uutta nimisponsoria Weserstadionille!

Weserstadion, perinteisesti SV Werder Bremenin koti, on tällä hetkellä kaikkien huulilla jälleen vanhalla nimellään. Vuodesta 2019 lähtien toimineen samannimisen Wohninvestin konkurssin jälkeen stadionia kutsutaan nyt yksinkertaisesti Weserstadioniksi. Tämä paluu juurille toi nostalgiaaallon monille faneille. Siitä huolimatta stadion ei ole vain hyvä paikka jalkapallopeleille, vaan se on myös taloudellinen tekijä seuralle - ja SV Werder Bremen etsii uutta nimisponsoria kasvattaakseen jälleen taloudellisia resursseja. Kicker raportoi että kumppanuus Wohninvestin kanssa päättyi yhtäkkiä maksukyvyttömyyden vuoksi, mikä johti epätasapainoon yhdistyksen taloussuunnittelussa.

SV Werderin hallituksen puheenjohtaja Klaus Filbry on korostanut, että taloudellinen tuki on erityisen kiireellinen, kun stadionin kunnostus vuosina 2008–2010 jätti valtavan rahoituksen tarpeen. Wohninvestin kanssa tehty sopimus määräsi, että seura saa kolme miljoonaa euroa vuodessa kymmenen vuoden ajan. Näitä summia ei ole enää saatavilla ja keskustelut uudesta sponsorista ovat jo täydessä vauhdissa.

Keskustelut täydessä vauhdissa

Kuten Padon huone raportin mukaan Werder Bremen neuvottelee parhaillaan useiden mahdollisten osapuolten kanssa, jotka ovat kiinnostuneita stadionin nimeämisoikeuksista. Päävaihtoehtoja on kaksi: nimen täydellinen myynti, joka johtaisi stadionin uudelleennimeämiseen, tai etunimiratkaisu, kuten edellinen sponsori jo harjoitti. Jälkimmäinen malli toi seuralle kolme miljoonaa euroa vuodessa ja voisi olla houkutteleva ratkaisu myös tulevaisuudessa.

Todennäköisyyttä, että nykyinen nimi "Weserstadion" säilyy ennallaan, pidetään kuitenkin melko alhaisena. Kansainvälisesti aktiivinen yritys oli ilmaissut kiinnostuksensa nimisponsorointiratkaisuun jo keväällä 2024, mutta peruutti sitoumuksensa seuraavana vuonna. Nykyinen tilanne on edelleen jännittynyt; Vastuuhenkilöiden mukaan sekä neuvottelujen nopea päätökseen saattaminen että mahdollinen epäonnistuminen ovat ajateltavissa.

Nimeämisoikeudet urheilussa

Nimisponsoroinnin käsite ei ole uusi. Se sai jalansijan Saksassa Hamburger SV:n "AOL Arenalla" vuonna 2001. Miten sitten myCSC Kuten selitettiin, nimeämisoikeuksien perusoikeudellinen kehys on ankkuroitu Saksan siviililain (BGB) 12 §:ään. Toteutettavuus tarkoittaa sitä, että liikuntapaikan omistajat voivat siirtää nimeämisoikeudet yrityksille tietyksi ajaksi lisenssimaksua vastaan.

Tämä käytäntö on nykyään laajalle levinnyt. Noin 17 ensimmäisen Bundesliigan joukkuetta on antanut stadioneilleen sponsorinimet, mikä ei ole vain tulonlähde, vaan johtaa myös keskusteluihin jalkapallon kaupallistamisesta. Kriitikot varoittavat fanien vieraantumista ja mahdollisista konflikteista sponsorien ja asiakaskunnan välillä.

Werder Bremenin nykyinen uuden nimisponsorin etsintä osoittaa, kuinka tärkeää on löytää oikea tasapaino perinteiden ja nykyaikaisten taloudellisten vaatimusten välillä. Nähtäväksi jää, muuttaako Weserstadion pian uudelleen nimeään. Yksi asia on varma: seuralla on hyvä käsi kumppaneidensa valinnassa.