Werder Bremen: Meklējam jaunu sponsoru Weserstadion!

Werder Bremen: Meklējam jaunu sponsoru Weserstadion!

Weserstadion, kas tradicionāli ir SV Werder Bremen mājvieta, šobrīd atkal ir visiem uz lūpām ar savu veco nosaukumu. Pēc tam, kad bankrotēja tāda paša vārda Wohninvest, kas bija uz kuģa kopš 2019. gada, stadionu tagad vienkārši sauc par Weserstadion. Šī atgriešanās pie saknēm daudziem faniem radīja nostalģijas vilni. Neskatoties uz to, stadions ir ne tikai laba futbola spēļu norises vieta, bet arī ekonomisks faktors klubam – un SV Werder Bremen meklē jaunu sponsoru vārdā, lai atkal palielinātu finanšu resursus. Kicker ziņo ka partnerība ar Wohninvest pēkšņi beidzās maksātnespējas dēļ, kas radīja nelīdzsvarotību asociācijas finanšu plānošanā.

SV Werder valdes priekšsēdētājs Klauss Filbrijs uzsvēris, ka finansiālais atbalsts ir īpaši steidzams pēc tam, kad stadiona renovācija no 2008. līdz 2010. gadam radīja milzīgu nepieciešamību pēc finansējuma. Līgums ar Wohninvest paredzēja, ka klubs ik gadu desmit gadus saņems trīs miljonus eiro. Tagad šīs summas vairs nav pieejamas, un diskusijas par jaunu sponsoru jau rit pilnā sparā.

Sarunas pilnā sparā

Kā Dambi telpa ziņo, Bremen Werder šobrīd veic sarunas ar vairākām potenciālajām pusēm, kuras interesējas par stadiona nosaukuma piešķiršanas tiesībām. Ir divas galvenās iespējas: pilnīga nosaukuma pārdošana, kas novestu pie stadiona pārdēvēšanas, vai vārda risinājums, kā to jau praktizēja iepriekšējais sponsors. Pēdējais modelis klubam katru gadu ienesa trīs miljonus eiro un varētu arī turpmāk būt pievilcīgs risinājums.

Tomēr iespējamība, ka pašreizējais nosaukums “Weserstadion” paliks nemainīgs, tiek uzskatīta par diezgan zemu. Kāds starptautiski aktīvs uzņēmums jau 2024. gada pavasarī bija izrādījis interesi par vārda sponsorēšanas risinājumu, taču nākamajā gadā atsauca savas saistības. Pašreizējā situācija joprojām ir saspringta; Pēc atbildīgo domām, ir iedomājams gan ātrs sarunu noslēgums, gan iespējama neveiksme.

Vārda došanas tiesības sportā

Vārda sponsorēšanas jēdziens nav jauns. Tas ieguva stabilu vietu Vācijā ar Hamburger SV “AOL Arena” 2001. gadā. Kā tālāk myCSC Kā paskaidrots, pamata tiesiskais regulējums vārda tiesībām ir nostiprināts Vācijas Civilkodeksa (BGB) 12. pantā. Iespējamā iespēja ir tāda, ka sporta bāzes īpašnieki var uz noteiktu laiku nodot nosaukumu tiesības uzņēmumiem, samaksājot licences maksu.

Šī prakse tagad ir plaši izplatīta. Apmēram 17 pirmās bundeslīgas klubi saviem stadioniem ir devuši sponsoru vārdus, kas ir ne tikai ienākumu avots, bet arī izraisa diskusijas par futbola komercializāciju. Kritiķi brīdina par atsvešināšanos fanu vidū un iespējamiem konfliktiem starp sponsoriem un klientiem.

Werder Bremen pašreizējie jauna vārda sponsora meklējumi parāda, cik svarīgi ir atrast pareizo līdzsvaru starp tradīcijām un mūsdienu finanšu prasībām. Jāskatās, vai Weserstadion drīzumā atkal mainīs nosaukumu. Viens ir skaidrs: klubam ir laba roka partneru izvēlē.