Uelzen cucerește TikTok: Administrația orașului devine publică într-un mod modern!

Uelzen cucerește TikTok: Administrația orașului devine publică într-un mod modern!

Orașul hanseatic Uelzen a adus o gură de aer proaspăt în strategia sa de comunicații. Pe 9 septembrie 2025, guvernul orașului și-a lansat propriul său Canalul TikTok pentru a consolida legătura cu generația tânără și a prezenta o imagine modernă a administrației. Purtătorul de cuvânt al orașului, Ute Krüger, subliniază că rețelele de socializare sunt deosebit de importante pentru tineri și reprezintă un instrument indispensabil pentru comunicarea activităților administrației într-un mod viu și accesibil.

Noul canal TikTok este condus de Luisa Grimm, care este responsabilă cu crearea de videoclipuri scurte și pline de umor. Acest conținut își propune să facă accesibile subiectele, evenimentele și uceniciile actuale în Uelzen și să contracareze rapoartele false. Grimm este susținut de cursanți din administrația orașului, care contribuie cu propriile idei și, de asemenea, creează videoclipuri.

Se caută marketing urban și influenceri

Pe lângă eforturile de pe TikTok, marketingul urban Uelzen caută unul Influentator al orasului. Acesta are scopul de a gestiona un canal Instagram numit „Uelzen Lokal”, care este destinat să sprijine comercianții locali și să ofere informații actuale și sfaturi pentru excursii. Solicitanții nu au nevoie de un număr mare de urmăritori sau de experiență profesională, dar ar trebui să aibă o carismă pozitivă și să aibă timp și dorință de a dezvolta în continuare canalul.

Participarea este posibilă începând cu vârsta de 18 ani, iar solicitanții ar trebui să locuiască în Uelzen sau în districtele din jur. Un videoclip creativ de aplicare, înregistrat într-un loc preferat din Uelzen, face parte din procesul de selecție pentru a verifica caracterul adecvat al candidatului. Proiectele de demarare a programului de influență au început în vara anului 2021, Nicole Haase fiind selectată drept prima influență a orașului la acea vreme.

Rolul social media în comunicare

Un studiu publicat recent de Institutul Fraunhofer arată că utilizarea rețelelor sociale pentru comunicarea dintre administrații și cetățeni are un potențial considerabil. Au fost examinate orașe mari precum Hamburg, Munchen, Köln și Leipzig. Rezultatele indică faptul că multe orașe mari au folosit până acum în mod insuficient posibilitățile de comunicare interactivă pe platformele de social media.

Studiul a clasificat municipalitățile în trei grupe în funcție de intensitatea și frecvența contribuțiilor lor. Recomandările includ structuri clare pentru munca în rețelele sociale, precum și instruire pentru personal în abordarea comentariilor critice, știrilor false și alfabetizarea media.

Scopul nu este doar de a crește acoperirea și vizibilitatea conținutului orașului, ci și de a întări încrederea cetățenilor în administrația lor. Comunicarea activă și transparentă poate ajuta la promovarea coeziunii sociale și la minimizarea frustrării atunci când preocupările rămân fără răspuns. Implicarea lui Uelzen pe TikTok și Instagram ar putea fi un pas inovator în viitorul comunicării cetățenești.