نهاية حقبة: أول متجر كبير الحجم في دورتموند يغلق أبوابه بعد 58 عامًا!

نهاية حقبة: أول متجر كبير الحجم في دورتموند يغلق أبوابه بعد 58 عامًا!

قطعة من تاريخ الموضة تغلق أبوابها: بعد 58 عامًا، يودع متجر Sawall التقليدي في دورتموند. وهذا يعني أن أول متجر متخصص في ألمانيا للأحجام الكبيرة، والذي تأسس عام 1967 على يد إيرمغارد أونتيدت-ساوال، سيُدرج في كتب التاريخ. لقد أسعدت فلسفتهم القائلة بأن "أزياءنا لا تسأل عن العمر أو الشكل" العديد من العملاء الدائمين على مر السنين، والذين يتفاعلون الآن بصدمة مع الإغلاق الوشيك. ستغلق عروض الأزياء ذات الحجم الزائد أبوابها بحلول نهاية أكتوبر 2025، حيث الزئبق ذكرت.

وتلقي بيترا ميتسينج، التي تدير الشركة منذ عام 2003، باللوم على الارتفاع الحاد في تكاليف الكهرباء والموظفين بالإضافة إلى نقص المبيعات. في حين أن العديد من المتاجر في وسط مدينة دورتموند فارغة، إلا أن العملاء للأسف لم يعودوا يشعرون بأخذهم في الاعتبار بشكل كافٍ عند اختيار عروض التسوق. مثال على أرقام المبيعات المنخفضة: تم بيع سترة واحدة فقط في يوم واحد. ظرف يصل إلى أبعاد تنذر بالخطر بالنسبة لعالم الموضة.

صناعة الأزياء تتغير

ولا يقتصر الشعور بالتحديات على المستوى المحلي فحسب. يظهر تحليل شامل لصناعة الأزياء الألمانية أن ما يقدر بنحو 20% من الوظائف قد فقدت بين عامي 2019 و2023. وهذا يتوافق مع واحدة من كل خمس وظائف في هذا المجال، كما كشفت دراسة "حالة الموضة الألمانية 2024"، المنشورة بالتعاون مع موقع eBay Germany وشركة Oxford Economics. وستكون هذه الدراسة بمثابة أساس للمناقشات والتدابير المستقبلية لتأمين صناعة الأزياء الألمانية، ومن بين أمور أخرى، معالجة الآثار المترتبة على جائحة كورونا. إن مسائل الاستدامة وهياكل السوق هي محور التركيز الذي تم إثباته مجلس الموضة ألمانيا.

ومع انخفاض القوة الشرائية، أصبح التضخم المتزايد والمنافسة من جانب مقدمي الخدمات عبر الإنترنت أكثر إلحاحا على نحو متزايد. في صناعة الأزياء، تأثرت العديد من الشركات مثل Esprit وPeek & Cloppenburg وGerry Weber بالإفلاس. ويتحدث الخبراء في معهد أبحاث التجارة (IFH Cologne) بالفعل عن "أزمة متعددة"، والتي تتفاقم بسبب الظروف الخارجية مثل حرب أوكرانيا. هناك قدر كبير من عدم اليقين بين المستهلكين - ما يقرب من 50٪ ممن شملهم الاستطلاع يخشون على مستوى معيشتهم. وتتناقض هذه التطورات بشكل مثير للإعجاب مع السوق التي تعتمد على "الموضة فائقة السرعة"، وبالتالي تركز بشكل متزايد على مقدمي الخدمات منخفضي التكلفة مثل الأخبار اليومية تم تحليلها.

نظرة إلى المستقبل

يعكس مصير Sawall ثقافة الصناعة بأكملها. ومع تغير سلوك الشراء وهجرة الأموال إلى عروض أرخص عبر الإنترنت، فإن الجسر بين الأزياء التقليدية وطوفان تجار التجزئة منخفضي التكلفة أصبح ضيقا على نحو متزايد. لقد أصبح من الواضح أن اعتبارات الاستدامة غالبًا ما تأخذ مرتبة ثانوية بالنسبة للسعر، مما يؤثر أيضًا على مستقبل صناعة الأزياء المحلية. ولذلك فإن التوقعات للسنوات المقبلة حذرة وتعطي الأمل لإجراء مناقشة جادة حول سبل تحقيق الاستقرار في الصناعة.

نأمل أن يستمر عالم الموضة في إفساح المجال للتنوع والتعبير الفردي، على الرغم من الصعوبات الحالية التي يواجهها كل من تجار التجزئة والعملاء.