Slaget om de regionala tidningarna: lässiffror i fritt fall!

Slaget om de regionala tidningarna: lässiffror i fritt fall!

I Schleswig-Holstein ser det dystert ut för de regionala tidningarna. Stigande produktionskostnader och krympande läsarsiffror sätter stor press på förlagen. Detta kan till exempel ses i Flensburger Tageblatt och den Lübeck nyheter, som har tappat läsekrets i flera år. Särskilt Lübecker Nachrichten har sett sin upplaga minska med 10 % årligen.

Två tredjedelar av regiontidningarnas intäkter kommer från försäljningssiffror och en tredjedel från annonsintäkter. I en tid då nyhetsutbudet på många kanaler blomstrar, letar publicister efter nya digitala distributionskanaler. E-tidningar, nätartiklar, nyhetsappar och en ökad närvaro på sociala medier är för närvarande mycket populära. De Studien "Tidningsfacetter 2025". visar att 42 % av läsarna nu använder regiontidningarnas nätutbud, en ökning med 6 procentenheter jämfört med tidigare år.

Vikten av regional rapportering

För många människor är lokala frågor av stort intresse. Frågor som tillgång till dagisplatser eller brandförsvarsfrågor är en del av den dagliga verksamheten för regionala tidningar och är väsentliga för läsarna. Enligt studien anser 63 % av de drygt 5 000 tillfrågade regionala tidningar som avgörande för demokratin och bekräftar att de ger sin region en röst.

Detta är en av anledningarna till att "Lübecker Nachrichten" har beslutat att bli aktiva på plattformar som TikTok för att tilltala yngre målgrupper. Publishers vill motverka nedgången i upplagan med ambitiösa projekt som "nugget", som syftar till att förmedla information på ett snabbt och läsbart sätt.

Utmaningar i den digitala tidsåldern

Konkurrensen blir dock hårdare. De rådande ”parallella nyhetsvärldarna” på sociala medier har inte gjort det lätt att vinna tillbaka läsare. Medieekonomen Christian Wellbrock uppmärksammar farorna med ett "en-tidningslandskap", som kan äventyra mediemångfalden och till och med demokratin. Wellbrock ser en problematisk utveckling i Lübeck och Nordfrisland, medan chefredaktören för Flensburger Tageblatt fortfarande ser ett tillräckligt antal regionala titlar i Schleswig-Holstein.

Denna utveckling visar att det inte bara handlar om överlevnad, utan också om att hävda sig i en dynamisk digital miljö. Trycket växer och frågan kvarstår: Hur lyckas regionala tidningar anpassa sig till de nya omständigheterna och ändå göra rättvisa åt den viktiga uppgiften att lokalreportera?

I en tid då tryckta upplagor minskar med 43 % användning, samtidigt som nya vägar tas med hjälp av e-papper och erbjudanden på nätet, visar det sig att tidningar lönar sig för att kunna fortsätta existera som en stöttepelare i ett informerat samhälle. Nedgången i tryckt upplaga är alarmerande, men som utvecklingen visar finns det hopp - särskilt inom ett område som fortfarande är oumbärligt för social interaktion.