Penny wird zum Erlebnis: Name, Logo und Riesen-Gewinnspiel in Österreich!

Wien, Österreich - Penny, der bekannte Discounter, hat am 8. Mai 2025 eine umfassende Umbenennung und Modernisierung in Österreich eingeleitet. Der ehemalige Name „Penny Markt“ wird einfach zu „Penny“ verkürzt. Neben dem neuen Namen wird auch ein frisches Logo umgesetzt, das durch einen auffälligen gelben Punkt hervorsticht. Diese Veränderungen sind Teil einer strategischen Neuausrichtung, die darauf abzielt, das Einkaufserlebnis für die Kunden attraktiver zu gestalten.

Bereits im April 2025 begannen in mehreren Filialen in Wien und Oberösterreich Modernisierungsmaßnahmen. Diese Umgestaltungen sollen die Geschäfte übersichtlicher und ansprechender machen, indem der Fokus auf Frische und Regionalität gelegt wird. Durch neue, übersichtlich gestaltete Regalflächen und ansprechende Produktpräsentationen wird ein modernes Einkaufserlebnis geschaffen. Der neue Markenslogan „Da schau her“ ersetzt den bisherigen Slogan „Erstmal zu Penny“.

Geplante Modernisierungen und Gewinnspiel

Penny plant, bis 2027 insgesamt 80 Prozent der rund 320 Filialen in Österreich zu modernisieren. Aktuell befinden sich 60 Standorte im Umbau, und Ziel ist es, diese bis Ende 2025 weitgehend umgestaltet zu haben. Zum Start dieser Markenoffensive hat Penny auch ein Gewinnspiel ins Leben gerufen. Vom 8. bis 10. Mai 2025 werden 1.000 kostenlose Einkäufe verlost, wobei die Gewinner per Zufallsgenerator an der Kasse ausgewählt werden. Bei der Aktion „Penny. Preise Reise“ können über die Penny App zudem mehr als 180.000 Sofortpreise gewonnen werden.

Spannend ist auch die Einführung eines neuen Emoji-Maskottchens, das aus dem gelben Punkt im neuen Logo hervorgeht. Diese Ergänzung soll die Markenidentität im asiatischen Markt stärken und bei der jüngeren Zielgruppe Anklang finden. In Deutschland hingegen bleibt das bisherige Design und Slogan unverändert, da die Filialen dort bereits als „Penny“ firmieren.

Hintergrund des Strukturwandels im Einzelhandel

Diese Maßnahmen von Penny kommen zu einem Zeitpunkt, an dem der deutsche Einzelhandel einem merklichen Strukturwandel unterliegt. Die Studie zum Thema Digitalisierung und Strukturwandel im Einzelhandel zeigt, dass gerade Klein- und Mittelstädte stark betroffen sind. Entscheidende Faktoren für die Entwicklung sind die Infrastruktur und die Qualität der Einzelhandelsimmobilien. Es ist wichtig, dass Politik, Handel, Gastronomie, Immobilienbesitzer, Verbände und Verbraucher zusammenarbeiten, um die Herausforderungen zu meistern.

Der Einzelhandel in Deutschland wächst nominal nur um 1,5 Prozent, während der Online-Handel mit jährlichen Wachstumsraten von 10 Prozent als klarer Gewinner dasteht. Der erwartete Anstieg des Online-Umsatzanteils hat auch Auswirkungen auf die Strategien von Discounter wie Penny.

Penny hat seit 2025, wie auch Rewe, die Payback-Programme eingestellt, was eine weitere Änderung in den Einkaufsgewohnheiten der Kunden darstellt. Die kommenden Jahre werden zeigen, wie sich diese Modernisierungen und strategischen Anpassungen auf die Marktposition des Discounters in einem sich verändernden Einzelhandelsumfeld auswirken werden.