محكمة العدل الفيدرالية تفحص الإعلانات الشبكية: هل الخصم مخادع؟

محكمة العدل الفيدرالية تفحص الإعلانات الشبكية: هل الخصم مخادع؟

في قلب النزاع القانوني حول الإعلانات المضللة، تقع شركة خصم المواد الغذائية Netto Marken-Discount. ال محكمة العدل الفيدرالية (BGH) تدرس كارلسروه حاليًا دعوى قضائية من مركز المنافسة تستهدف شركة Netto بسبب إعلان عن القهوة. يشتبه في أن هذا ينتهك لائحة معلومات الأسعار، حيث يجب ذكر أقل سعر خلال آخر 30 يومًا لحملات الخصم لضمان مقارنة الأسعار العادلة.

في أحد الإعلانات، أعلنت شركة Netto عن قهوة بسعر حالي يبلغ 4.44 يورو، والذي تم الإعلان عنه سابقًا بـ 6.99 يورو. ومع ذلك، أشار صاحب الخصم في حاشية إلى أن السعر في آخر 30 يومًا كان أيضًا 4.44 يورو. واعتبرت المحاكم الابتدائية هذا النهج مضللاً، وقد تم بالفعل تأييد شكوى مركز المنافسة.

مطلوب توضيح بشأن تخفيضات الأسعار

في جلسة الاستماع اليوم، والتي بدأت في الساعة 10:00 صباحًا، ناقش BGH كيفية تعامل الشركات بشكل صحيح مع تخفيضات الأسعار. هذه القضية مثيرة للانفجار بشكل خاص لأنها تحدث في سياق قرار صادر عن المحكمة محكمة العدل الأوروبية (ECJ) انتقل، والذي قرر أن عبارات مثل "تسليط الضوء على السعر" يجب أن تشير إلى أقل سعر خلال آخر 30 يومًا. وهذا يعزز بشكل كبير إمكانية مقارنة الأسعار بالنسبة للمستهلكين.

ولا تتعلق الدعوى القضائية بشركة Netto الجديدة التي تعمل في شمال وشرق ألمانيا، بل بشركة Netto Marken-Discount ومقرها بافاريا. راينر مونكر، المدير الإداري للمقر الرئيسي للمسابقة، متفائل بشأن نتيجة الإجراءات. ومن الواضح للخبراء أن الحكم المستقبلي يمكن أن يكون له آثار بعيدة المدى على أسعار التجزئة.

مزيد من التطورات القانونية في المنافسة

ولكن هذه ليست مناقشة السعر الوحيدة قبل BGH! وقضت المحكمة مؤخرًا بإمكانية عرض ودائع الزجاجات بشكل منفصل عن أسعار المنتجات، مما يخلق المزيد من الشفافية للمستهلكين. جاء هذا الحكم في أعقاب نزاع قانوني دام سنوات بين جمعية المنافسة الاجتماعية e.V. وسوق التداول، الذي أثار مرة أخرى النقاش حول شفافية المعلومات المتعلقة بالأسعار. أصبح تنظيم معلومات الأسعار، الذي يتطلب تحديدًا واضحًا، أمرًا مركزيًا بشكل متزايد. وفقا ل LHR إن الإشارة المنفصلة لمبالغ الودائع تعزز إمكانية التتبع والشفافية عند الشراء، وبالتالي يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير على قرار محكمة العدل الفيدرالية في هذا الشأن.

لا يزال من غير المؤكد متى ستصدر محكمة العدل الفيدرالية حكمها في قضية إعلانات Netto. ولكن الحقيقة هي أن هذه الدعوى القضائية قد تكون رائدة ليس فقط بالنسبة لشركات الخصم، بل وأيضاً بالنسبة لقطاع التجزئة بالكامل ــ وهي إشارة من الممكن أن تشجع الشركات على إعادة النظر في استراتيجياتها الإعلانية والتسعيرية.