Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της Δικαιοσύνης εξετάζει τη διαφήμιση στο διαδίκτυο: είναι το discounter παραπλανητικό;

Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της Δικαιοσύνης εξετάζει τη διαφήμιση στο διαδίκτυο: είναι το discounter παραπλανητικό;

Στο επίκεντρο της νομικής διαμάχης σχετικά με την παραπλανητική διαφήμιση βρίσκεται το Netto Marken-Discount. Ο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο (BGH) Αυτή τη στιγμή η Καρλσρούη εξετάζει μια μήνυση από το κέντρο ανταγωνισμού, που στοχεύει τη Netto λόγω διαφήμισης καφέ. Αυτό υποπτεύεται ότι παραβιάζει τον κανονισμό για τις πληροφορίες τιμών, καθώς πρέπει να αναφέρεται η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών για εκπτωτικές εκστρατείες προκειμένου να διασφαλιστεί η δίκαιη σύγκριση τιμών.

Σε αγγελία ο Netto διαφήμιζε έναν καφέ με τρέχουσα τιμή 4,44 ευρώ, ο οποίος προηγουμένως διαφημιζόταν ως 6,99 ευρώ. Ωστόσο, σε υποσημείωση ο εκπτωτικός επισήμανε ότι η τιμή τις τελευταίες 30 ημέρες ήταν επίσης 4,44 ευρώ. Αυτή η προσέγγιση θεωρήθηκε παραπλανητική από τα κατώτερα δικαστήρια και η καταγγελία του κέντρου αγώνων έχει ήδη γίνει δεκτή.

Απαιτείται σαφήνεια σχετικά με τις εκπτώσεις τιμών

Στη σημερινή ακρόαση, που ξεκίνησε στις 10:00 π.μ., το BGH συζήτησε πώς οι εταιρείες πρέπει να αντιμετωπίζουν σωστά τις εκπτώσεις τιμών. Η υπόθεση είναι ιδιαίτερα εκρηκτική γιατί διαδραματίζεται στο πλαίσιο απόφασης του Ευρωπαϊκό Δικαστήριο (ΔΕΚ) μετακινήθηκε, ο οποίος προσδιόρισε ότι δηλώσεις όπως "επισήμανση τιμής" πρέπει να αναφέρονται στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών. Αυτό ενισχύει σημαντικά τη συγκρισιμότητα των τιμών για τους καταναλωτές.

Η αγωγή δεν αφορά τη νέα Netto, η οποία δραστηριοποιείται στη βόρεια και ανατολική Γερμανία, αλλά μάλλον τη Netto Marken-Discount με έδρα τη Βαυαρία. Ο Reiner Münker, διευθύνων σύμβουλος της έδρας του διαγωνισμού, είναι αισιόδοξος για την έκβαση της διαδικασίας. Είναι σαφές στους ειδικούς ότι η μελλοντική απόφαση θα μπορούσε να έχει εκτεταμένες επιπτώσεις στη λιανική τιμολόγηση.

Περαιτέρω νομικές εξελίξεις στον ανταγωνισμό

Αλλά αυτή δεν είναι η μόνη συζήτηση για την τιμή πριν από το BGH! Το δικαστήριο αποφάσισε πρόσφατα ότι οι καταθέσεις μπουκαλιών μπορούν να εμφανίζονται χωριστά από τις τιμές των προϊόντων, δημιουργώντας μεγαλύτερη διαφάνεια για τους καταναλωτές. Η απόφαση αυτή ακολούθησε μια πολυετή δικαστική διαμάχη μεταξύ του Συνδέσμου Κοινωνικού Ανταγωνισμού e.V. και μια αγορά συναλλαγών, η οποία τροφοδότησε για άλλη μια φορά τη συζήτηση για διαφανείς πληροφορίες σχετικά με τις τιμές. Ο κανονισμός για τις πληροφορίες τιμών, που απαιτεί σαφή προσδιορισμό, γίνεται ολοένα και πιο κεντρικός. Σύμφωνα με το LHR Η χωριστή ένδειξη των ποσών κατάθεσης προάγει την ιχνηλασιμότητα και τη διαφάνεια κατά την αγορά και, επομένως, θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει την απόφαση του Ομοσπονδιακού Δικαστηρίου για το καθαρό ζήτημα.

Είναι ακόμα αβέβαιο πότε το Ομοσπονδιακό Δικαστήριο θα εκδώσει την απόφασή του στην υπόθεση διαφήμισης Netto. Γεγονός είναι, ωστόσο, ότι αυτή η αγωγή θα μπορούσε να είναι πρωτοποριακή όχι μόνο για το discounter, αλλά για ολόκληρο τον κλάδο λιανικής - ένα μήνυμα που μπορεί να ενθαρρύνει τις εταιρείες να επανεξετάσουν τις στρατηγικές διαφήμισης και τιμολόγησης.