Liittovaltion tuomioistuin tutkii verkkomainontaa: onko alennusmyynti petollinen?

Liittovaltion tuomioistuin tutkii verkkomainontaa: onko alennusmyynti petollinen?

Harhaanjohtavaa mainontaa koskevan oikeuskiistan ytimessä on ruokahalpakauppa Netto Marken-Discount. The Liittovaltion tuomioistuin (BGH) Karlsruhe tutkii parhaillaan kilpailukeskuksen kannetta, joka kohdistuu Nettoon kahvimainoksen vuoksi. Tämän epäillään rikkoneen hintatietosääntöä, sillä alennuskampanjoissa on ilmoitettava viimeisten 30 päivän alin hinta reilun hintavertailun varmistamiseksi.

Netto mainosti mainoksessa kahvia, jonka nykyhinta oli 4,44 euroa, joka aiemmin oli 6,99 euroa. Alennusmyyjä kuitenkin huomautti alaviitteessä, että hinta viimeisten 30 päivän aikana oli myös 4,44 euroa. Alemmat tuomioistuimet pitivät tätä lähestymistapaa harhaanjohtavana, ja kilpailukeskuksen valitus on jo hyväksytty.

Selkeyttä hintaalennuksista vaaditaan

Tämänpäiväisessä kuulemistilaisuudessa, joka alkoi klo 10.00, BGH keskusteli siitä, kuinka yritysten tulisi käsitellä hintaalennuksia oikein. Tapaus on erityisen räjähdysaltis, koska se tapahtuu viranomaisen tekemän päätöksen yhteydessä Euroopan yhteisöjen tuomioistuin (ECJ) muutti, joka päätti, että "hinnan korostus" kaltaisten lausuntojen on viitattava viimeisten 30 päivän alhaisimpaan hintaan. Tämä vahvistaa merkittävästi hintojen vertailukelpoisuutta kuluttajien kannalta.

Kanne ei koske uutta Pohjois- ja Itä-Saksassa toimivaa Nettoa, vaan Baijerissa toimivaa Netto Marken-Discountia. Kilpailun päämajan toimitusjohtaja Reiner Münker on optimistinen menettelyn tuloksen suhteen. Asiantuntijoille on selvää, että tulevalla tuomiolla voi olla kauaskantoisia vaikutuksia vähittäishinnoitteluun.

Kilpailun oikeudellinen kehitys jatkuu

Mutta tämä ei ole ainoa hintakeskustelu ennen BGH:ta! Tuomioistuin päätti äskettäin, että pullopanokset voidaan näyttää erillään tuotteiden hinnoista, mikä lisää läpinäkyvyyttä kuluttajille. Tämä päätös syntyi vuosia kestäneen oikeusriidan jälkeen Sosiaalisen kilpailun liiton e.V. ja kaupankäyntimarkkinat, jotka jälleen kerran ruokkivat keskustelua läpinäkyvästä hintatiedosta. Selkeää tunnistamista vaativa hintatietosääntely on yhä keskeisemmässä asemassa. mukaan LHR Talletusmäärien erillinen ilmoittaminen edistää jäljitettävyyttä ja läpinäkyvyyttä oston yhteydessä ja voi siten vaikuttaa myös liittovaltion tuomioistuimen päätökseen nettoasioissa.

Vielä on epävarmaa, milloin liittovaltion tuomioistuin antaa ratkaisunsa Netto-mainontatapauksessa. Tosiasia on kuitenkin, että tämä oikeusjuttu voi olla uraauurtava ei vain halpakaupan, vaan koko vähittäiskaupan sektorille - signaali, joka voi kannustaa yrityksiä harkitsemaan uudelleen mainonta- ja hinnoittelustrategioitaan.