Federaal Hof van Justitie onderzoekt internetreclame: is de discounter misleidend?

Federaal Hof van Justitie onderzoekt internetreclame: is de discounter misleidend?

Centraal in het juridische geschil over misleidende reclame staat voedseldiscounter Netto Marken-Discount. De Federaal Hof van Justitie (BGH) Karlsruhe onderzoekt momenteel een rechtszaak van het concurrentiecentrum, dat Netto als doelwit heeft vanwege een koffiereclame. Het vermoeden bestaat dat dit in strijd is met de prijsinformatieregeling, omdat bij kortingsacties de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen moet worden vermeld om een ​​eerlijke prijsvergelijking te kunnen garanderen.

In een advertentie maakte Netto reclame voor een koffie met een huidige prijs van 4,44 euro, waar voorheen 6,99 euro werd geadverteerd. In een voetnoot wijst de discounter er echter op dat de prijs de afgelopen 30 dagen ook 4,44 euro bedroeg. Deze aanpak werd door de lagere rechtbanken als misleidend ervaren en de klacht van het concurrentiecentrum is al gegrond verklaard.

Duidelijkheid over prijskortingen gewenst

Tijdens de hoorzitting van vandaag, die om 10.00 uur begon, besprak de BGH hoe bedrijven op een goede manier met prijskortingen moeten omgaan. De zaak is bijzonder explosief omdat deze zich afspeelt in de context van een uitspraak van de rechtbank Europees Hof van Justitie (HvJ) verplaatst, die bepaalde dat uitspraken als “prijshoogtepunt” moeten verwijzen naar de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen. Dit versterkt de vergelijkbaarheid van de prijzen voor consumenten aanzienlijk.

De rechtszaak heeft geen betrekking op het nieuwe Netto, dat actief is in Noord- en Oost-Duitsland, maar op de Netto Marken-Discount uit Beieren. Reiner Münker, directeur van het wedstrijdhoofdkwartier, is optimistisch over de uitkomst van de procedure. Het is voor deskundigen duidelijk dat de toekomstige uitspraak verstrekkende gevolgen zou kunnen hebben voor de detailhandelsprijzen.

Verdere juridische ontwikkelingen op het gebied van de mededinging

Maar dat is niet de enige prijsdiscussie voor de BGH! De rechtbank oordeelde onlangs dat statiegeld op flessen los van de productprijzen getoond kan worden, waardoor er meer transparantie ontstaat voor de consument. Deze uitspraak volgde op een jarenlang juridisch geschil tussen de Association of Social Competition e.V. en een handelsmarkt, die de discussie over transparante prijsinformatie opnieuw aanwakkerde. De prijsinformatieregulering, die duidelijke identificatie vereist, wordt steeds centraler. Volgens de LHR De afzonderlijke vermelding van statiegeldbedragen bevordert de traceerbaarheid en transparantie bij de aankoop en zou daarom ook invloed kunnen hebben op de beslissing van het Federale Hof van Justitie ter zake.

Het is nog steeds onzeker wanneer het Federale Hof van Justitie uitspraak zal doen in de Netto-reclamezaak. Feit is echter dat deze rechtszaak niet alleen baanbrekend zou kunnen zijn voor de discounter, maar voor de hele detailhandelssector – een signaal dat bedrijven kan aanmoedigen hun reclame- en prijsstrategieën te heroverwegen.