Zvezno sodišče preučuje spletno oglaševanje: ali diskont zavaja?

Zvezno sodišče preučuje spletno oglaševanje: ali diskont zavaja?

V središču pravnega spora zaradi zavajajočega oglaševanja je živilski diskont Netto Marken-Discount. The Zvezno sodišče (BGH) Karlsruhe trenutno preučuje tožbo tekmovalnega centra, ki cilja na Netto zaradi reklame za kavo. S tem gre za sum kršitve uredbe o informiranju o cenah, saj je pri akcijah s popusti zaradi poštene primerjave cen treba navesti najnižjo ceno zadnjih 30 dni.

Netto je v oglasu oglaševal kavo s trenutno ceno 4,44 evra, ki je bila prej oglaševana kot 6,99 evra. Je pa diskont v opombi poudaril, da je bila cena v zadnjih 30 dneh tudi 4,44 evra. Nižja sodišča so ta pristop ocenila kot zavajajoče in pritožba tekmovalnega centra je bila že potrjena.

Potrebna je jasnost glede cenovnih popustov

V današnjem zaslišanju, ki se je začelo ob 10.00, je BGH razpravljal o tem, kako naj podjetja pravilno obravnavajo cenovne popuste. Zadeva je še posebej eksplozivna, ker se odvija v kontekstu odločitve Evropsko sodišče (ECJ) preselil, ki je določil, da se morajo izjave, kot je "poudarek cene", nanašati na najnižjo ceno v zadnjih 30 dneh. To bistveno krepi primerljivost cen za potrošnike.

Tožba se ne nanaša na novi Netto, ki deluje v severni in vzhodni Nemčiji, temveč na Netto Marken-Discount s sedežem na Bavarskem. Reiner Münker, generalni direktor sedeža tekmovanja, je glede izida postopka optimističen. Strokovnjakom je jasno, da bi prihodnja sodba lahko imela daljnosežne učinke na maloprodajne cene.

Nadaljnji pravni razvoj konkurence

Vendar to ni edina razprava o cenah pred BGH! Sodišče je pred kratkim razsodilo, da se depoziti steklenic lahko prikažejo ločeno od cen izdelkov, kar zagotavlja večjo preglednost za potrošnike. Ta razsodba je sledila dolgoletnemu sodnemu sporu med Zvezo socialnega tekmovanja e.V. in trgovalni trg, kar je ponovno spodbudilo razpravo o preglednih informacijah o cenah. Regulacija informacij o cenah, ki zahteva jasno identifikacijo, postaja vse bolj osrednja. Glede na LHR Ločena navedba zneskov pologa spodbuja sledljivost in preglednost pri nakupu in bi zato lahko vplivala tudi na odločitev zveznega sodišča v neto zadevi.

Še vedno je negotovo, kdaj bo Zvezno sodišče sprejelo odločitev v primeru oglaševanja Netto. Dejstvo pa je, da bi lahko bila ta tožba prelomna ne le za diskont, ampak za celoten maloprodajni sektor – signal, ki lahko spodbudi podjetja, da ponovno razmislijo o svojih oglaševalskih in cenovnih strategijah.