Atsisveikinimas su Miunchenu: ISPO 2026 metais persikelia į Amsterdamą!

Atsisveikinimas su Miunchenu: ISPO 2026 metais persikelia į Amsterdamą!

Tarptautinė sporto mugė ISPO atsisveikina su paskutiniu renginiu Miunchene ir persikelia į Amsterdamą 2026 m. Šis būsimas skyrius pažymi, kaip br.de „pagrindinis perkrovimas“. Atsakingas asmuo Maximilianas Heileris pastaraisiais metais pastebėjo lėtą, bet nuolatinį mugės nuosmukį, kuris vis labiau išryškėjo nuo tūkstantmečio sandūros.

Pažvelgus į dabartinius pokyčius, matyti, kad žinomi sporto prekių ženklai, tokie kaip Adidas, Nike ir Puma, sumažino savo dalyvavimą ir vis labiau koncentruojasi į savo galutinių klientų formatus. Šį pokytį paspartino ne tik tobulėjanti skaitmenizacija, kuri padidino tiesioginio pardavimo ir skaitmeninių kanalų tendenciją. COVID-19 pandemija tik pablogino jau esamus iššūkius tarp mažmenininkų ir prekių ženklų. Lankytojų skaičius, kuris kadaise siekė 80 000, sumažėjo iki 55 000, o tai dar labiau pablogino situaciją.

Kita problema yra „vištienos-kiaušinio“ dilema, kurią aprašo SPORT 2000 prekiautojų asociacija: mažiau prekių ženklų reiškia, kad mažėja prekiautojų ir atvirkščiai. Siekdami neutralizuoti šią situaciją, Prekybos ir pramonės rūmai (IHK) pasisako už Miuncheno kongresų infrastruktūros išplėtimą ir modernizavimą. „Prekybos mugių verslo ekonominė svarba yra neabejotina“, – pabrėžia IHK atstovė Katharina Toparkus. Ji pabrėžia, kad šis verslas užsitikrina apie 3,3 milijardo eurų pardavimų ir 27 300 darbo vietų visoje šalyje.

Ekonominis poveikis ir ateities perspektyvos

ISPO migracija į Amsterdamą yra galvos skausmas ne tik mugės kompanijai, bet ir Miuncheno miestui. Viešbučių ir restoranų asociacija DEHOGA išreiškia susirūpinimą dėl galimo pardavimų mažėjimo, o miesto administracija ekonomines pasekmes vertina kaip reikšmingas, tačiau reliatyvizuotas, palyginti su kitomis mugėmis. Nepaisant visų iššūkių, Darbo ir ekonomikos departamentas (RAW) ir toliau mano, kad Miunchenas yra patraukli mugės vieta, taip pat planuojamas Bavarijos kongresų fondas ir naujo kongresų centro paieška.

Nors mugių pramonė susiduria su dideliais iššūkiais, aiškėja aiškios strateginės krypties svarba. Christophas Beaufilsas, atsakingas už ISPO rinkodaros komandą, pasakoja apie naują kampaniją, kurios šūkis yra „Aiškumas per kuravimą“. Taip siekiama sustiprinti ryšį tarp produkto ir prekės ženklo ir suteikti gaires pramonei, ypač pardavimo ciklo pradžioje. Siekiama aktyviai skatinti sportą ir jį formuojančius veikėjus bei sukurti tarptautiniu mastu orientuotą platformą, siūlančią realią pridėtinę vertę.

Prekybos mugių pramonės tendencijos

ISPO veikla yra besikeičiančios mugių rinkos kontekste, kurią AUMA taip pat analizavo savo kasmetiniame leidinyje „Tendencijos 2025/2026“. Jame akcentuojamas skaitmeninimas, dirbtinis intelektas ir tvarumas kaip pagrindinės temos, formuojančios Vokietijos mugių pramonės plėtrą. Jörn Holtmeier, AUMA generalinis direktorius, pabrėžia, kad mugės kaip ekonominių mainų vieta siūlo stabilumą, pasitikėjimą ir naujoves, o tai ypač svarbu nuolat besikeičiančiame pasaulyje. Šiuo metu Vokietijoje yra 70 mugių vietų, užimančių ypatingą vietą pasaulyje, ir maždaug du trečdaliai visų pirmaujančių pasaulio ekonomikos mugių vyksta šioje šalyje.

Iššūkių yra įvairių, tačiau tuo pat metu yra daug požiūrių ir idėjų, kaip paversti mugių pramonę ateičiai. Atsakingi asmenys į naująjį ISPO Amsterdame žiūri su atsargiu optimizmu ir neatmeta galimybės sugrįžti į Miuncheną.