Farvel til München: ISPO flytter til Amsterdam i 2026!

Farvel til München: ISPO flytter til Amsterdam i 2026!

ISPO, den internasjonale sportsmessen, sier farvel med sitt siste arrangement i München og flytter til Amsterdam i 2026. Dette kommende kapittelet markerer, iht. br.de en «fundamental omstart». Ansvarlig, Maximilian Heiler, har merket en sakte, men jevn nedgang i messen de siste årene, noe som har blitt stadig tydeligere siden årtusenskiftet.

En titt på dagens utvikling viser at kjente sportsmerker som Adidas, Nike og Puma har redusert sin deltakelse og konsentrerer seg i økende grad om sine egne sluttkundeformater. Denne endringen har blitt akselerert ikke minst ved å fremme digitaliseringen, som har økt trenden mot direktesalg og digitale kanaler. COVID-19-pandemien har bare forverret de allerede eksisterende utfordringene mellom forhandlere og merkevarer. Besøkstallene, som en gang var på 80 000, har redusert til beskjedne 55 000, noe som forverrer situasjonen ytterligere.

Et annet problem er "kylling-egg"-dilemmaet beskrevet av SPORT 2000-forhandlerforeningen: færre merker fører til færre forhandlere og omvendt. For å motvirke denne situasjonen, tar Chamber of Commerce and Industry (IHK) til orde for å utvide og modernisere kongressinfrastrukturen i München. "Den økonomiske betydningen av messevirksomheten er ubestridt," understreker IHK-talskvinne Katharina Toparkus. Hun understreker at denne virksomheten sikrer rundt 3,3 milliarder euro i salg og 27 300 arbeidsplasser på landsbasis.

Økonomiske effekter og fremtidsutsikter

Migreringen av ISPO til Amsterdam er ikke bare en hodepine for messeselskapet, men også for byen München. Hotell- og restaurantforeningen DEHOGA uttrykker bekymring for mulig nedgang i omsetningen, mens bydelsadministrasjonen ser på de økonomiske konsekvensene som betydelige, men relativiserte i forhold til andre messer. Til tross for alle utfordringene, fortsetter Department for Labor and Economy (RAW) å se München som et attraktivt messested, med det bayerske kongressfondet og letingen etter et nytt kongressenter også under planlegging.

Mens messebransjen står overfor store utfordringer, blir viktigheten av en tydelig strategisk retning tydelig. Christoph Beaufils, ansvarlig for ISPOs markedsteam, forteller om den nye kampanjen med mottoet «Clarity through Curation». Dette er ment å styrke koblingen mellom produkt og merkevare og gi veiledning til bransjen, spesielt tidlig i salgssyklusen. Målet er å aktivt fremme idretten og aktørene som former den og å skape en internasjonalt orientert plattform som gir reell merverdi.

Trender i messebransjen

ISPO-aktivitetene er i sammenheng med et varemessemarked i endring, som AUMA også analyserte i sin årlige publikasjon "Trender 2025/2026". Den fremhever digitalisering, kunstig intelligens og bærekraft som sentrale temaer som former utviklingen av den tyske messeindustrien. Jörn Holtmeier, administrerende direktør i AUMA, understreker at messer som steder for økonomisk utveksling tilbyr stabilitet, tillit og innovasjon, noe som er spesielt viktig i en verden i stadig endring. Det er i dag 70 messesteder i Tyskland som har en spesiell posisjon i verden, og rundt to tredjedeler av alle ledende messer i den globale økonomien finner sted her i landet.

Utfordringene er mangfoldige, men samtidig er det mange tilnærminger og ideer for å gjøre messebransjen fremtidssikret. De ansvarlige ser på den nye ISPO i Amsterdam med forsiktig optimisme og utelukker ikke en retur til München.